三、精彩：不靠标题党，也有10万+

不搞标题党，并不代表着标题要平淡无奇。想法使用各种手段让标题过目难忘，是编辑的基本功。下面的案例就是告诉大家怎样把标题做得更精彩。

1.避免晦涩，尽量口语化

例：农业部：集体土地经营权流转须三分之二村民代表同意

改：“土地不是你想卖，想卖就能卖”看看农业部新规定咋说？

例：深交所问询华润宝能：是否互为一致行动人

改：深交所出手：万科这事，华润、宝能你俩到底啥关系？

点评：土地经营权流转、一致行动人，这些专业名词不接地气，但口语化的表达能拉近与用户的距离。此外，疑问式标题因为带有悬念，所以比陈述式标题的点击率更高。如“7600亿不如一阵风，治霾经费花哪了？”

2.挖掘亮点

例：市民从ATM机取出“奇怪”百元钞票

改：百元纸币变百万：只因“毛爷爷”多了一条眉毛

点评：这个新闻最有意思的点是“错币哪错了”以及暴增的收藏价值，要学会把亮点提炼出来。

3.直接引语

例：《在人间》第88期：光棍村的期盼

改：“56岁了，我还是童子身！”

点评：直接引语不仅客观，还能充分表达情绪。同样的案例还包括新冠疫情中的“我和3 700多人被隔离在船上”。

4.善用谐音

例：阿里优酷土豆签署合并协议以全现金交易方式收购

改：优酷土豆终于喊了一声阿里“爸爸”

例：陈一新任中央指导组副组长王贺胜任省委常委

改：焕然“一新”，预“贺胜”利！中央调整湖北高层

点评：用谐音来表达隐含的意思，能够起到画龙点睛的效果。

5.利用对仗

例：故宫：雪景美呆了，游人如织！

改：雪连天故宫素裹人如织细数飞花

点评：古老的故宫和诗结合，应情应景。虽然不是严格的对偶，但平仄工整，读起来朗朗上口。

6.借用经典

例：河南焦作万人同打太极拳遭遇“霾伏”

改：中华有“神功”万人同打太极拳遭“霾伏”

例：北京现小道士炒股网友齐呼“被萌翻”

改：“道士下山”学炒股网友齐呼“萌翻了”

分析：“道士下山”“中华有神功”，出自热映电影或经典歌曲，辨识度高。诗词名句也是在标题中被化用的，如“满园春色‘捂’不住，十万游人赏樱来”（武汉大学樱花节）。

7.借用网络流行语

例：北方裤子火遍全国寒冷教它学会站立

改：自己晾自己：北方裤子的新技能get！

点评：使用网络热门用语要注意跟进潮流，但不要滥用，也要注意防止低俗化的倾向。

8.图片的力量

例：安倍跑步进场见普京普京掸灰避谈领土问题

改：爆笑Gif!安倍一路小跑见普京普京低头掸灰

点评：Gif的标识让整个标题“动”了起来，再将跑步改为一路小跑更有画面感，给用户遐想和期待。同样，视频、直播等提示语也可用在正题之前。

9.巧用数字

武汉疫情亲历：42个小时2 300公里12吨84消毒液的接收之路

点评：数据能够更直观地反映问题。

10.形象化

例：霾霾霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾霾霾

点评：不需点评，一看便知。

11.真情流露

例：“95后”抗疫日记：出发前，我向父亲交代了遗言

例：武汉医护人员：给我们一个N95用24小时都行

例：“此刻，绝不会是逃兵！”在电话里崩溃咆哮的医生经历了什么？

点评：面对这样一场席卷全国、改变了每个人命运的疫情，把真相和真情放到标题里，是最高境界。