二、长标题不等于啰唆

同样是在搜狐，另一个案例也让人记忆犹新。在一次例行巡查新闻首页的时候，我发现了一个标题：“公厕分级”对上厕所有什么好处？

看后哑然失笑。“公厕分级”不对上厕所有好处，难道对吃饭有好处？此标题可改为：“公厕分级”有什么好处？

啰唆，是做标题的另一个大忌。标题的作用是提纲挈领，而且任何一种媒体对标题字数都有限制——比如门户网站首页一般是22个字左右，所以更需简洁明了。

标题的啰唆主要表现在几个层面：

（1）文字重复：“公厕分级”就是典型的例子。阅读者不傻，只要你点出来核心意思，他自然就能理解，不需要反复强调。同样的案例还包括“阿司匹林又火了！上万人参与抗癌测试，上千人参与助孕测试”，改后为：阿司匹林又火了！它能抗癌还助孕？

（2）虚词多：“意大利截获了2 000多万张火车票，都是在中国印制的”，其中的“了”“的”都可以省略。改后：“意大利截获2 000多万张火车篇，均印制于中国”。

（3）标题中表达的内容，不是核心或者重要新闻点。比如，我们经常会看到这样格式的标题：某某地一男（女）子……但从来没有想过，某某地的男人或者女人是重要的新闻点，值得提炼到标题里吗？

标题的提炼，其实考的是对内容源的理解，特别是对文章核心意思的理解。一篇新闻报道包含五个W——时间、地点、人物、事件、原因，其中什么最重要、什么最吸引人，才应该把它放在标题里。

前段时间流行的“刚刚体”标题，强调的是时效；“武汉发生某某事件”，强调的是地点——这座城市因为新冠疫情的爆发关注度极高；“金庸逝世”，是人物与事件。“新冠病毒和Sars到底有什么区别，钟南山院士的解释来了”，说的是原因。不重要的信息，则可以从标题中拿下，体现于内文即可。

从杂志到报纸，从报纸到门户网站，从门户网站再到移动端，标题的趋势是字数渐多，而且长标题、提要式标题的点击率一般会高于短标题。但简洁和长度没有直接关系，正如同深度报道与文章的长短没有必然联系一样。同样是30个字的长标题，如果我们删除“男子、女子”这样的不重要信息，腾挪出来的空间完全可以把另外一层重要意思表述出来，以吸引更多的阅读者，提升点击率。