2.3.3　4种布局文案的方法

文案的布局决定了文案的结构框架，合理的布局可以帮助我们准确传递产品的价值信息。掌握以下布局文案的方法将有助于文案创作者厘清文案的结构框架，从而让创作的文案不至于太差或让读者感觉内容很乱。

1. 顺序布局式

顺序布局式分为两种：一种是按照时间顺序来安排，另一种是按照步骤顺序来安排。

时间顺序就是以时间跨度来安排文案，这种布局方式常用于有时间先后顺序的文案中，如公司发展史、动态变化趋势等。

例如，房地产企业要写一份文案来告诉买房者如果现在不买房以后会更买不起，从而刺激有买房需求的人迅速买房。这时就可以从近10年房价的变化入手，以时间顺序分别阐述2008年、2010年、2012年……2018年主要城市商品房价格的变化。让买房者看到，每个买不起房的人都在期盼着房价能下降，但事实是：10年间，房价不但没下降反而一直在上升，而工资水平却停滞不前。

按照时间顺序来安排文案，可以让文案具有节奏感。这种方式，在公司简介类文案中比较常见。如果企业刚建立了独立网站，公司领导要求你撰写公司简介，放在网站上展示，那么就可以以时间顺序的布局方式来安排。

步骤顺序是指按照第一步、第二步、第三步的布局方式来安排文案。对于技巧型文案，用这种方式来布局比较合适。例如，现在运营了一个修图软件App的公众号，为了维护粉丝，需要常常发布与手机摄影后期有关的技巧型文案，那么在撰写文案时就可以采用步骤顺序来安排布局。例如，第一步打开照片、第二步去雾、第三步调色……这样的布局方式能使阅读者一目了然，从而很容易学会具体的修图操作方法。

以步骤顺序来布局文案比较简单、实用，且这种布局方式不需要太多技巧，就能保证文章的逻辑结构清晰明了。

2. 多角度陈述布局式

多角度陈述布局式常用于产品介绍类文案中，即从产品的不同角度来阐述其特点。例如，写一份无叶电风扇的产品文案，可以从品牌价值、无叶外观、送风方式、遥控装置、节能省电、清洗方便、安装便捷等角度来介绍该产品。

在用此种布局方式撰写产品文案时，可以先将产品的要点罗列出来，然后展开陈述，注意避免重复。前面介绍的对比法、场景法等，都可以运用于此类布局方式中。

3. 设问布局式

设问布局式是指先向读者提出一个问题，然后进行分析，最后提出解决方法以引导读者行动。这种布局方式比直接陈述的方式更有力量，能引导读者思考，更能给读者留下深刻印象。在写销售类文案时，可以使用这种写作方式。

相比于前面两种布局方式，设问布局式要稍难些，在写作时可以参照以下框架。

第一步：对用户痛点提出设问。

第二步：对提出的设问作出解释或分析其原因。

第三步：阐明具体的解决方法。

第四步：在文末引导读者做出行动。

为了便于理解以上框架，下面以一个案例来说明如何布局。七夕节快到了，要写一份销售文案来引导用户购买七夕节礼物。因为要介绍的产品较多，如果采用多角度陈述布局式来书写，会显得没有吸引力，这时就可以采用设问布局式来书写具体的内容框架。

设问：七夕节快到了，究竟送什么样的礼物才能打动爱人的心呢？

分析：七夕节是中国的传统节日，被称为东方情人节……因此要送能表达爱意的礼物。

解决办法：根据七夕节礼物排行榜（采用具体的数据来说明），爱人更愿意收到充满东方情意的礼物。阐述选购攻略，甄选心意好礼。

引导行动：列出各项心意好礼，采用“产品+推荐理由+购买链接”的形式书写。例如：

礼物一：美容仪。

理由：珍贵大气，让爱人拥有精致面容；直降500元（用优惠信息引导）。

礼物二：情侣手表。

理由：大方得体，寓意携手守候；限时闪购，低至1折。

礼物三：香水礼盒。

理由：高级优雅，属于东方女性的独特香味；买即赠。

礼物四：……

4. 总分总布局式

总分总布局式是指在开篇点题，然后将主题分为几个分论点展开阐述，最后进行总结。开头作为总起部分应简洁，而中间的枝干可从不同角度去阐述。

例如，要写一份文案来推广教孩子掌握学习方法的视频课，采用总分总布局方式可以构建以下内容框架。

总论点：为了不让孩子输在起跑线上，在假期为孩子报大量补习班效果不一定好，让孩子掌握学习方法才更重要。

分论点一：传统的补习方法存在诸多问题，如题海战术让孩子疲倦、直接告诉答案让孩子逐步丧失思考能力；

分论点二：补习班水平有待考量，如部分补习机构夸大师资力量、无证机构挂靠办学；

分论点三：学习有方法，列举学霸的案例，说明掌握高效学习方法的重要性。

总述归纳：强调高效的学习方法是提高学习成绩和学习效率的关键。

结尾：介绍学习方法视频课的优点，如能帮助孩子学到实用的学习方法、可反复观看、课程内容有××堂、讲师……

在具体撰写文案的过程中，常常会将多种布局方式结合起来使用，文案创作者要多加练习，学会活学活用。