本章小结1

本章详细介绍了网络营销这一新的营销方式的本质属性、特点以及营销策略等概念；阐述了网络营销与电子商务的关系，网络营销对传统营销的冲击；企业和经营者在经营业务和手段上要不断地创新，必须面对网络营销所带来的机遇和挑战。作为传统营销架构的一个分支，网络营销具有自己的优势和特点，只有认清它的特点，才能在具体的运作中发挥出网络营销的功能和优势。在网络环境中营销策略将发生转变，即4C’s模式将成为网络营销的基本营销策略。网络对于企业家来说，是充满挑战的商业新战场。在因特网应用成为普遍的情况下，网络营销就不可能仅是少部分企业谋求竞争优势的条件，而是大部分企业谋求生存的基本条件。网络技术与网络环境的拓展速度是惊人的，对于企业这无疑是一种挑战。

关键术语

网络营销；传统营销；整合营销。

学习建议和学习重点

学习建议：本章内容总括性比较强，建议老师针对实际情况，尽可能地安排更多的参观调查课时，让学生亲历其境，亲身感受企业网络营销实施前后的区别。为今后各章节的学习，尤其是对本书各章网络营销的推广手段之间的联系有一个全面的认识。

学习重点：网络营销与传统营销整合的内涵；网络营销与电子商务的关系；网站规划书的撰写。

想一想，说一说

同学们分组讨论一下，如何才能让企业网络营销业务成功开展？