本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果，从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法，综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。本书由四篇十二章构成：基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、策划和设计；平台和工具篇包含数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体和户外营销、新媒体营销平台；制作技术篇是实验课程，讲授数字新媒体营销中的图片与音视频制作、软文、H5、表单和用户画像制作等技术；运营实战与拓展篇涉及微信公众号运营、直播营销运营和数智新媒体营销拓展。

本书可作为高等院校管理类专业学生的教材，还可作为企业管理及运营人员，尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。

图书在版编目（CIP）数据

新媒体营销：数字、工具与运营/陈钦兰等编著.—北京：机械工业出版社，2023.3

高等院校市场营销系列教材

ISBN 978-7-111-72785-9

Ⅰ.①新…　Ⅱ.①陈…　Ⅲ.①网络营销—高等学校—教材　Ⅳ.①F713.365.2

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第046028号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：张亚楠　陈　越　责任印制：单爱军

北京联兴盛业印刷股份有限公司印刷

2023年6月第1版第1次印刷

185mm×260mm·30印张·644千字

标准书号：ISBN 978-7-111-72785-9

定价：59.00元

电话服务

客服电话：010-88361066

010-88379833

010-68326294

网络服务

机　工　官　网：www.cmpbook.com

机　工　官　博：weibo.com/cmp1952

金　　书　　网：www.golden-book.com

机工教育服务网：www.cmpedu.com

封底无防伪标均为盗版