任务一　农产品直播电商市场概况分析

手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，这些已经成为农村越来越常见的变化。无论是拉动农产品供需的消费力，还是提升农业生产质量的生产力，从农产品消费趋势中不难看出，“直播助农”正在推动数字经济的发展红利向农村地区渗透，这种红利在不断缩小城乡差距的同时，也极大丰富了各个地区的供给。农村电商快速发展，打通城乡消费循环。专家表示，淘宝、抖音、快手、拼多多等短视频直播平台在推动农村高质量发展中正在发挥重要作用，其通过数字赋能农业、农村和农民，推动农村的高质量发展。

抖音电商发布《2022年丰收节抖音电商助力乡村发展报告》，抖音电商里丰富多元的乡村类短视频和直播内容，生动展示了农特产风味及原产地风貌，吸引更多有需求的消费者下单购买。

丰饶的物产受到了广泛关注与认可。在抖音电商，销量领先的农产品种类分别为大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品。苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也颇受欢迎。此外，平台还发挥全域兴趣电商特质，拓展商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道，为各地农产品提供增量市场。商城带动的农特产销量同比增长了527%，搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

快手发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家。同时，“短视频+直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。

2022年前8个月，快手农产品带货数量最高的10个城市分别为：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花。除北京、杭州、西安等农产品供需都较为旺盛的高线城市外，越来越多中低线城市在直播的带动下强力“出圈”。其中，作为蔬菜之乡的临沂已然从过往只负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，变成跑通产销全流程的“带货之城”。与此同时，西部城市带货势头猛，在农产品带货城市增速前10名中，南宁、西安、成都三大西部城市分列第3、4、5位。广西沃柑、陕西苹果等特色农产品正在通过直播带货的形式走向全国各地。

“短视频+直播”一面打通了农产品的销路，一面也满足了人们对各地新鲜瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，水果的馨香甘甜从助农直播间飘到了国内各个角落。《报告》显示，2022年1月至8月，快手平台上销量最高的水果前6名分别是为芒果、橘子、榴莲、桃/李/杏、橙子、苹果，热带水果独霸前3名。且无论南北方，芒果都格外受欢迎。除芒果这一共同喜好外，南北方对其他水果的喜爱则有所不同，北方人普遍偏爱橘类、瓜类、榴莲等南方水果，而南方人对桃、李、杏等北方特有水果钟爱有加，背后体现的是人们对多元农产品的包容与喜爱。