行业大咖赞誉
中国企业正在面临新的行业洗牌，金兰在名创优品集团工作10多年，经历了从传统零售到新零售的转型。翻阅她的书，你能看到她作为一线品牌操盘手提炼出的一套从产品、品牌到整合营销的系统化打法。本书总结的营销方式、工具和理论道术结合，是实战型品牌营销经验的精髓。相信本书满满的干货，能让身处消费品公司的从业者受益匪浅。
——润米咨询创始人、“刘润·5分钟商学院”主理人、微软前战略合作总监 刘润
金兰这本书给我最大的感受是从产品切入谈品牌营销的重要性。品牌是1，营销是它后面的无数个0。只有持续提升品牌价值才能让企业常青永续，这也是如家多年来一直坚持的经营理念。很高兴看到市场上有将产品、品牌、营销讲得如此系统化的一本书，受益匪浅！
——如家酒店集团董事长兼首席执行官 孙坚
作者在品牌运营中积极思考，在实践中积累了宝贵的经验，并借势借力快速跑通属于自己的方法论。木兰姐这本书为从事这个行业和想要了解品牌营销的人们提供了不同的品牌营销视角，具有很高的参考价值。
——清华大学营销学博导、世界营销名人堂中国区评委 郑毓煌
认识木兰姐是五年前的事，当时她就给了我一个惊艳的印象，年轻靓丽、充满活力的小女孩，但操盘名创优品这样的明星企业的品牌营销令我刮目相看，也不得不佩服。在互联网盛行的今天，名创优品的成功绝对是线下零售的奇迹，在产品力之外，营销是其最大的助推器。为此，我也一直期待能有解密者。今天欣喜地拜读木兰姐执笔的《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》，我是一口气读完的，满满的干货，都是作者自己实操的经验总结和对品牌营销这门学问的深刻解读。成功绝对不是偶然的，一定有其内在的根源，欣喜之余除了赞叹还是赞叹，也急切地想推荐给各位从事零售行业的有缘人，对于实体零售从业者而言，无论你从事哪个板块的工作，该书都非常值得一读，相信一定会对你有所启发和帮助。
——深圳百果园实业（集团）股份有限公司常务副总裁 袁峰
木兰姐参与了名创优品从初创到过百亿元的全过程。在授课与当顾问的这几年里，她深入研究了很多成功的企业，对品牌、流量、营销、用户、产品等都有独到见解。
书中复盘案例的形式更是深入浅出，直观易懂，值得所有新消费新品牌的创业者及市场营销负责人学习。
——熊猫不走蛋糕创始人 杨振华
本书有三大特点，一是新锐，介绍了在新商业时代所需的新方法；二是系统，能够提升企业的整体实力；三是实战，作者的现代品牌方法论来源于实战，又能应用于实战。我向广大企业家推荐这本书，相信它能帮助中国企业在新的经营环境中重塑竞争力。
——《商业评论》主编 颜杰华
做品牌营销工作，最怕的就是老板问到底有没有效果，对业绩的帮助到底有多大。木兰姐在过去10多年的实战中，主导了名创优品从0到150亿元的品牌建设，累积了丰富的品牌营销案例和经验，在产品打造、内容营销、娱乐营销及IP营销方面形成了一套低成本、高转化的品牌整合打法，有效地通过品牌价值提升驱动业务高速成长，无论是对初创型企业还是对成熟企业的品牌营销工作都有很强的启发性和实操借鉴作用。
——良品铺子集团副总裁 莫俊
本书将作者10多年的品牌操盘实践提炼成方法论，并辅以真实案例，把品牌营销讲得足够简洁、通透，很难得。推荐大家好好研读，一定会有所收获！
——新华社《中国名牌》杂志社总编辑 周志懿
随着人口红利的逐渐消失，大家从流量的增量时代进入存量时代，这时候流量的精细化运营就显得尤为重要，流量精细化运营的目的是提高转化率和赢得人心，最终实现业绩增长。木兰姐的《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》总结了自己的经验和大家熟悉的公司背后的营销逻辑，案例丰富，值得阅读并实践。
——转化率特种兵、《超级转化率》作者 陈勇
凭借在营销领域实效且务实的创新，木兰姐获得了“2019ECI年度最具创新力营销人物奖”。在《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》一书中，木兰姐系统地阐述了以产品为中心的现代品牌方法论，这也是现代营销发展与革命的必然。在数字经济时代，对于品牌营销从业人员来说，本书非常值得一读。
——ECI Awards国际数字创新奖执行主席 贾博士
木兰姐深度洞察渠道和营销变革，陪伴名创优品在产品、渠道、营销变革过程中一路成长壮大，具有深度的理论认知和对产业的深度理解，能够将理论与复杂的产业变革相结合，探寻新消费企业的高速增长之路。本书将理论和现实进行了很好的结合，值得反复阅读。
——国泰君安研究所所长助理、消费组组长 訾猛
名创优品作为零售新秀，这几年异军突起，势必有其非凡的营销打法。木兰姐从前台做到了名创优品CMO，正是实践这套打法的操盘手。木兰姐在书中对名创优品的品牌营销进行了细致的分析，用词通俗易懂，是不可多得的实战秘籍。他山之石，可以攻玉，相信本书会对正在路上的品牌人和即将走上品牌之路的人有所启发。
——IAI传鉴国际广告奖执行主席 刘广飞
唯有深入洞察，才有如此秒懂。用新生代的语言解读名创优品的品牌塑造经典，用科学的品牌方法论解读五彩斑斓的网红现象，用充满人文关怀的文字解读品牌人的共生之路。这是一本值得细读、深读、反复读的有趣著作。
——《华为管理之道》《华为成长之路》作者、华为原中国区规划咨询总监 邓斌
木兰姐将自己整整10多年把名创优品这个品牌从0做到1，又从1做到100的品牌运作宝贵经验和深度思考集结成书，倾囊相授，这是一部诚意满满的作品，值得每一位营销人深读。
——畅销书《超级话题》作者、独立营销战略顾问 肖大侠
看一家企业不要看它现在站得多高，而要看它从0到1、从1到100真正做了什么。
2019年有幸和木兰姐合作。她作为2019产品运营大会·广州站的特邀主讲人，带领我们横穿名创优品品牌发展历程始末。这本书更是木兰姐分享的升华版，以名创优品这个新零售物种作为主线，向我们展示了新一代消费品牌经营的逻辑。本书提炼的现代品牌方法论（产品—海量用户—口碑—品牌），我认为值得每个品牌及市场营销从业者借鉴和思考。
——人人都是产品经理创始人&CEO、起点学院院长 老曹
木兰姐拥有多年品牌实战经验，对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销都有独到的见解。本书的理论通俗易懂，案例丰富，详细、透彻地提炼出了一套以产品为中心的现代品牌方法论，具有极高的可读性与极强的可借鉴性。
——首席品牌官创办人 赵翔宇
市面上大多数品牌传播的书籍充斥着概念和理论，却没有落地的方法，因为作者没有操盘经验。而木兰姐这本新书的独特价值就在于，书中的理论和方法都是她在实践中总结出来，而且被市场证明是成功的，因此是真实可信的。
——智慧云创始合伙人 陈雪频
终于等到木兰姐的这本书，迫不及待地认真读完，感觉很过瘾，语言朴实，案例精彩。书中内容绝不是纸上谈兵，都是她亲自操盘的方法论，对新品牌、新营销的发展有很强的指导意义。名创优品打造了一个现象级的品牌，从0到150亿元，究竟做对了什么？遵循了怎样的商业逻辑？你都可以从这本书中找到答案。
——CMO训练营创始人、CEO 班丽婵
《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》这本书系统总结了在当今新消费浪潮下如何高效打造品牌。名创优品的发展历程，不仅仅是零售模式的成功，更是品牌创新方法论的成功。木兰姐领导的品牌团队在资源有限的条件下，抓住历史机遇，帮助名创优品获得了商业上的成功。这样的独家秘籍，值得有志于品牌全球化的中国企业家们“抄作业”！
——IAI传鉴品牌研学院执行院长、武当山文创发起人 沈阳
成金兰老师经历了哎呀呀和名创优品从0到1的全过程，有10多年的零售行业营销管理经验。在新零售领域，名创优品绝对是非常值得研究的案例。
2019年，我们还一起在日本做消费升级考察，探访了日本东京名创优品的涩谷店，这是非常珍贵的回忆。在营创实验室的几次分享中，成金兰老师深受同行喜欢，我个人也从名创优品的案例中受益良多。
她的分享不讲高深的理论，都是接地气的实战之术，很有参考价值。本书的内容是其个人从业经验精华的提炼，强烈推荐阅读。
——营创实验室创始人 漩涡（李洋Leon）
本书作者金兰结合自身丰富的品牌操盘经验，将当下的品牌热点问题一一进行拆解。通过案例带观点、关键词提炼等方式，为读者展开一幅生动的品牌推广画卷。
无论你是营销新手，还是身经百战的营销专家，本书都提供了一个新的阅读角度，从名创优品的品牌诞生和蜕变，看营销理论的实际应用和落地，这对启发营销从业者的深度思考有很大借鉴意义。
更为难得的是，金兰亦在书中分享了自己成长的心路历程，对品牌营销和团队打造的思考，以及宝贵的个人职场经验，相信读者一定能受益匪浅。
——知名咨询公司营销咨询总监、跨国消费品品牌公司前营销总监 兰达
与木兰姐认识多年，在2019服饰电商供应链大会上，木兰姐来主持我们的服饰电商品牌发展圆桌对话，她细致、认真地对每一位对话嘉宾和所属品牌都做足了功课，让圆桌对话成为千人服饰大会的亮点。木兰姐对品牌的前瞻性认知来自于其10多年实战经验的沉淀，其对当前品牌前沿玩法的体系化总结来自于其对品牌领域专注而执着的研究。本书是目前国内品牌营销领域的最新力作，值得细读！
——服饰汇Club创始人 黄群力
名创优品是我心中新零售和消费升级的最佳样本，它不仅享誉全国，而且还为国争光，打进了全球零售市场。名创优品的成功，除了老叶的高瞻远瞩，更少不了金兰老师这位中国知名品牌人的努力。金兰老师这本新书不仅深刻剖析了名创优品从零到伟大的品牌运营实操，更用自己总结的方法论贯穿始终。本书是工作的提炼，更是理论的实践，每个品牌人都该买一本放在书桌上。
——熊猫传媒集团创始人 申晨
新媒体时代，企业即媒体。名创优品将自己的微信公众号打造为估值4.8亿元的自媒体大号，甚至创下一年1000万元的收入。这背后是操盘手对于新媒体时代企业营销的深刻洞察。本书深刻剖析了名创优品品牌营销上的“道”与“术”，具有一定的可复制性，值得借鉴。
——《第三只眼看零售》创始人 赵向阳
金兰是圈中的颜值担当，同时也是输出担当，我是她的自媒体的忠实粉丝。金兰在书中系统阐述了打造百亿级品牌过程中的实操方法和商业洞见，值得所有人学习。
——增长研习社发起人 李云龙
成立七年就在纽交所敲锣上市，门店遍布80多个国家和地区，名创优品的爆发式成长背后有着什么样的品牌心法？
作为从0到N的亲历者，名创优品前品牌总监金兰在本书中和盘托出，读后令人受益匪浅。
——财经作家 杜博奇
传统意义的品牌策略与常规化的线上线下推广已经无法适应并满足当今新消费浪潮下的新产品、新客群、新渠道等聚集而形成的新场景。在书中木兰姐将她实操名创优品从0到150亿元的品牌案例倾情托出，同时集结了她10多年的品牌实战经验，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解。新方法论+干货落地！值得大家借鉴细品！
——长城会副董事长、科复时代集团创始人 郝毅
随着技术的发展、产业上下游供应链的成熟，中国企业正步入一个白热化竞争的时代。要脱颖而出，必须要构建系统化的品牌表达工程，实现品效合一。木兰姐亲自参与了名创优品打造5000万社交媒体矩阵的过程，从中提炼出真知灼见：内容模型、PTM爆款打法以及金字塔投放策略、热点营销“轻、快、爆”技巧等。如果你正苦于找一本紧跟时代步伐的品牌营销实战书籍，本书你可千万别错过了。
——红餐网创始人 陈洪波
木兰姐是少见的既有实战操盘经验，又有理论基础的品牌营销领域的老师。混沌大学广州分社的品牌营销团队在木兰姐及其团队的指导下，团队整体能力有了质的提升，为公司带来了飞速的增长。品牌即是战略，是企业破局之道。
——混沌大学广州分社执行社长 吕宁宁
这是一本重新定义品牌的书，使品牌不再自我孤立，而是打通了品牌、产品、商业模式和营销；这是一本紧跟潮流的书，它将当代最新的品牌打法融合在一起，不乏真知灼见；这是一本很实战的书，众多品牌人和广告人可以从中收获创新的方法论和案例。
——知名战略营销专家、财经作家、《大国品牌》顾问 段传敏
当前，新消费主义浪潮正席卷而来，品牌应该是一部年轻人每天都要追着看的连续剧。名创优品如何能成为传奇？品牌如何能在消费者内心引发共鸣，激起惊爆的声浪？木兰姐的书无疑是一本活教材。学以致用，下一个传奇就是你。
——《第三次零售革命》作者、盛景合伙人、山丘联康董事长 颜艳春
不同于常规的空谈方法论，木兰姐以内窥的方式解析品牌运作的实战历程；木兰姐既是名创优品飞速发展的见证者，又是践行者。正如书中所讲，产品是品牌的1，然后才有运营、营销等无数个0；真正解决用户需求的好产品才是一个品牌立足于市场的重要因子。
田园主义在全新的市场和消费需求环境下，也切入了新产品和新营销的赛道，从而迈出品牌发展的第一步。有幸和木兰姐合作，导入更实战的品牌方法论，加快了田园主义的发展速度。特别是对于创业品牌来说，此书更具借鉴和学习意义。
——田园主义创始人 朱江涛
对于品牌运营，我们常说要做到“一米宽，十米深”，而不是反之，因此，对于实操类知识的学习和借鉴，我个人比较推崇企业实战出身，经历了相关品牌由从0到10（甚至更多）操盘，同时又能对理论和实践融会贯通的作者的书。我认识的成金兰就是这样的作者。成金兰在名创优品从初创员工一路做到CMO，经历并操盘了企业由初创到150亿元品牌运营的全过程，因此她的观察和洞见是非常鲜活、实战且一语中的的。
比如，她的“私域流量的本质是人”“新社群营销：给到用户不删你的理由”这样的结论，在我和同行进行交流时，大家都表示出一致的认同；而她谈到的“品牌是长期坚持做难而正确的事”这样的观点，也是非常务实且充满洞见的……书中关于她对品牌理论的思考和实战的复盘总结还有很多亮点，就不一一介绍了，相信你读到对应处，会有相应的收获和共鸣。
——【PR人】创始人、CEO 江山
在流量越来越难获得的当下，大量创业公司重新看到了品牌的价值。成金兰老师的品牌课程已经帮助了大量的市场营销人，精炼成书的内容相信一定能给大家带来更多思考，尤其是名创优品的品牌思路值得很多连锁经营尤其是计划出海的品牌思考和参照。
——造物者咨询创始人、《产品运营新物种》作者 王静秋
和木兰姐认识已经好几年了，一直保持着联络，也常在不同的场合见见面，聊一些行业的话题。在一个阳光舒适的午后，木兰姐来到我的办公室喝茶交流，告诉我说她马上要出一本书《打造口碑：0到150亿的品牌方法论》，我对此是非常支持和赞同的。木兰姐是我认识的集理论研究与实战经验于一身的品牌营销策划专家，她把过往打造百亿级品牌的心得和对消费品行业的深度研究进行了总结和提炼。相信这本书会是国内消费品行业不可多得的、非常具有价值的著作，会给予很多新消费品类的创始人、品牌操盘手、经营管理者提供学习参考和启发，非常值得期待。
——时尚家-中国时尚品牌创孵平台创始合伙人、CEO 柳刚
从内容营销到产品营销、娱乐营销、IP营销，金兰提出了一套以产品为中心的现代品牌方法论。金兰十多年来在一线战场不断实践中总结出来品牌的道与术堪称经典，诚挚推荐给每一家公司的CEO和管理层团队，学习付出的代价最小，但是收获最大！赋能团队，打胜仗！
——共同体赋能商学院创始人 李佳
本书案例丰富，易读、易懂、易用，生动、系统地阐述了现代品牌方法论，给出了品牌建设的路径，在新的消费浪潮下，使企业品牌建设的思路更加清晰。
——广州卓远虚拟现实科技有限公司董事长 阳序运
木兰姐可谓品牌创新营销的传奇，也是新零售领域的成功实践者。本书非常直观地阐述了现代企业如何掌握品牌发展的新思维和新方法论，可以说是木兰姐手把手教你如何在不同的市场环境背景下制定适合自身的品牌运营策略。她的商业实践充分印证了什么是真正的“品牌战略”（品牌和消费者之间的关系定位），从本书中你还可以找到“流量”和“转化”之间的本质关系。《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》这本书是企业家尤其是创业者的品牌加速器。
——winⓔBrand Group首席品牌官 Joey杨翌可
从实战到跨领域营销专家的华丽转身，也是木兰姐从实践到认知和理论的进阶之路。本书干货满满，详细剖析了她在名创优品教科书般的操作案例，并系统总结出了网络营销时代品牌营销的方法论。
——华耐家居首席战略官 文军