第二节发展环境_中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019～2020）-QQ阅读现言女生网

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第二节发展环境

一政策环境：鼓励与扶持力度加强，促进国漫精品创作

2015年至今，国家积极扶持动漫产业，动漫产业迎来发展契机。《“十三五”时期文化发展改革规划》中提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广，推进国家动漫产业综合示范园建设等”，这表明我国对动漫产业持鼓励与扶持态度。《“一带一路”文化发展行动计划（2016～2020年）》中提到，“一带一路”倡议为动漫游戏国际合作提供了开阔的思路，深化和推动中国与共建“一带一路”国家在动漫游戏领域的交流和合作被列入文化部年度重点工作。这意味着在“一带一路”倡议下，动漫产业迎来了重要的发展契机，《“一带一路”文化发展行动计划（2016～2020年）》的实施，将推动动漫产业繁荣发展，并进一步提升我国动漫产业的国际影响力。同时，在税收方面，国家对动漫企业自主开发生产的动漫软件增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策，并对软件出口免征增值税，这也体现了国家对动漫产业的扶持态度。国家广播电视总局对2018年度优秀国产电视动画片及优秀制作机构予以330万元资金扶持，有20部优秀国产电视动画片（见表3-1）获得扶持。相关政策详情见表3-2。

表3-1 2018年度优秀国产电视动画片名单

表3-1 2018年度优秀国产电视动画片名单-续表

表3-2 动漫相关政策梳理

二舆论环境：传统主流媒体正向报道占比约一半

2019年，传统主流媒体关于动漫报道的高频词为“中国”“故事”“传统”“文化”“国漫”“发展”“内容”等（见图3-2），这说明中国故事和传统文化加持的国漫成为媒体关注的热点。“原创”“人才”“走出去”等关键词反映了媒体对动漫行业进一步发展的看好。

图3-2 2019年动漫领域传统主流媒体报道关键词分布

具体来看，2019年传统主流媒体对动漫的报道以正向为主，正向报道数量占比为49%，中性报道数量占比为38%，负向报道数量占比仅为13%（见图3-3）。其中，正向报道主要关注国漫的崛起、原创发展、民族文化“出海”等；中性报道主要探讨国产动漫发展模式及建议，如国产动漫的质量、题材、艺术及审美能力、与国外的对比等；负向报道指出了动漫中的低俗元素、“低幼化”等产业问题。报道的核心内容及倾向性判断详见表3-3。