何为品牌IP

IP这个词原本是英文单词intellectual property的缩写，意思是“知识产权”。早期的IP通常是指能够凭自身的吸引力，获得巨大流量的内容，并聚焦在电影、漫画、文学、游戏等娱乐文化领域。比如，《欢乐颂》《盗墓笔记》《王者荣耀》，这些都是IP，就连“达康书记”这样的荧幕形象也是短暂的IP。

随着互联网的发展，IP的定义不断被延伸，从内容变成具体的个人。比如，一些“网红”也称为IP，像李佳琦、薇娅等。

很多品牌也都有各自相对应的IP。比如，提到格力空调，我们会想到谁？毫无疑问是董明珠。

同样，提到阿里巴巴，我们会想到马云；提到锤子手机，我们会想起罗永浩；提到得到，我们会想起罗振宇。

反之，在提到一些IP时，我们也同样会想起它背后的品牌。比如看到李彦宏，我们会想起百度；看到吴京，我们会想起电影《战狼》；看到雷军，我们会想到小米。

除了真实的人物IP，人们也会喜欢并记住一些虚拟的IP。

比如2019年很火的哪吒，他作为一个动画人物IP，人物性格非常鲜明。看到他，我们就能联想到他的经典台词：我命由我不由天。这体现了他要改变命运的决心。

还有，我们所熟知的日本熊本县的代言人——熊本熊，他是熊本县公务员。这个可爱、憨厚、腮帮红红的独有的IP形象，自从出道以来，为熊本县带来的直接经济收益超过76亿元人民币。今天，他依然深受很多女生和小孩子的喜欢。

类似这样的动漫IP还有很多，比如小猪佩奇、唐老鸭、喜羊羊等。

看到这，大家应该对什么是IP有了一定的了解。在私域流量运营中，IP其实就是企业或品牌的人格化表现，是商业变现力和人格魅力的一种载体。它可以是真实的人物形象，比如雷军、罗永浩，也可以是虚拟人物形象，比如熊本熊、哪吒、小猪佩奇等。他们都具有“人”鲜活的性格特点，有生活、有故事、有情感。

这些IP往往会成为企业的形象代言人。用户通过跟IP的互动交流，来感知和理解这家企业及品牌的形象，从而产生信任或不信任。因此，IP必须保证跟品牌和企业的形象一致，最终能够跟用户友好、顺畅的沟通。

在私域运营中，一家企业的IP并非唯一，也并不一定是创始人老板，或一个虚拟的动画形象。一个企业的IP可以有很多个，他们可以是门店店长、导购、产品经理、客服经理等。比如，西贝推出了门店店长IP，这样一来全国就有400个IP，各有各的样子和偏好。但这些IP都必须经过公司统一基础培训，获得IP塑造的基本认知和方法。这样，每一个店长都优先服务自己门店的客人，从而在客人心中逐步建立自己的IP形象。

所以，所谓品牌IP化，就是将企业或品牌进行人格化的呈现和设计，最终变成一个真实的或虚拟的人物形象。