内容提要

本书以品牌价值和品牌文化理论为基础，以“中华老字号”服饰品牌为研究对象，对老字号品牌的发展历程进行梳理，归纳品牌特征，并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技发展的新要求，从营销视角提出品牌文化传承和创新策略。本书理论结合实践，突出新时代背景下服饰老字号的新特征，强调服饰老字号的营销实务与操作。在当前我国大力提倡传统文化复兴、传承品牌工匠精神的背景下，针对“中华老字号”的研究具有一定的理论价值和应用价值。