第四节 展示设计的发展趋势

展示设计从诞生开始，就不断地吸纳最新的传播和表现手段，使其内涵不断充实。再加上信息传播的直接性和社会文化的敏感性，展示设计往往是各种前言思潮的试验场。

纵观人类文明发展史，我们可以非常清楚地看到展示在其中所起的重要作用，展示活动一直伴随着人类社会的文明进步而不断地发展变化着。展示作为人类互相交流和传递信息的媒介，发挥着其他艺术形式不可替代的作用。随着信息时代的到来，计算机技术的发展、多媒体技术、网络技术和虚拟现实技术的广泛应用，展示设计的概念和思维方式也发生了很大的变化，展示设计已经从传统单一的设计形式向科技与艺术融为一体的综合性设计形式转化。

现代科学技术的发展拓宽了展示设计的领域，现代展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌的信息化时代，现代展示设计呈现出新的特点和趋向，世界性的展示设计发展将主要体现在以下几个方面。

一、设计人性化

在现代展示设计中，人性化设计是展示设计的根本。人是作为主体来观赏、领悟展示内容的，因而也是最重要的展示设计研究对象。自21世纪以来，社会学家和心理学家对参观者的认知心理、环境行为做了许多研究，其成果直接在展示设计中得到了运用。如国外的很多展示场馆十分重视参观路线和照明等观赏环境的设计，注重服务儿童、老年人、残疾人，绝大多数场馆做了无障碍设计，有些展示场馆还设有儿童游戏室等。他们不仅考虑为公众提供展览方面的服务，而且还考虑到各种为公众服务的辅助场所。在信息时代，融科技和艺术为一体的展示设计更强调满足人在展示活动中的地位，以及物质与精神上全方位的需求。要想使展示信息有效地传递给参观者，使他们从中获益，就要求设计者为参观者创造一个舒适而实用的观赏环境，并尽可能地满足参观者的信息、生理和心理需求。展示效率的提高是通过营造适当的展示空间的氛围来实现的，也就是有些人所说的“场”。“场”的营造要有交流和对话的环境气氛，而不是喋喋不休的说教和填鸭式的灌输。展示要具有亲和力，使参观者在展示空间中体验到造型、材料、实物、图像、声音等中介媒体都有生命、活力、表情和情感，使展示活动具备像朋友聚会交流一样的动人魅力（见图1-17）。

二、参与互动性

展示的互动性设计最为符合现代信息的传播理念，也更能调动参观者的积极性，提高参观者参展的兴趣。这就意味着参观者并不是被动地参观展示，而是主动地体验展示内容，也体现了设计者对于参观者的人文关怀。参观者已不仅仅是旁观者，而变成了探索世界奥秘的主人。早在20世纪60年代，世界上许多有远见的专家就提出了“寓教于乐”的观点，陈列室内“请勿动手”的牌子逐渐被“动手试试”所代替。展示设计打破以往的单一的静态展示、封闭式展示方式，逐步转变成一种鼓励参观者参与，在真实的环境中去理解展品、体会展品，让参观者直接动手操作形成新意迭出的独特陈列。著名的美国芝加哥科学工业博物馆甚至将公众引入地下真正的煤层，让人们亲自体验煤炭采掘的过程。但在这些展示中，展品始终是展示信息传播的主体、设计的中心，其互动性是非常有限的。随着信息时代的到来，科技的进步，展示观念的更新，围绕着展示互动性的设计得到了真正意义上的体现。在2000年威尼斯建筑双年展中，参展者、设计师非常重视对互动性的设计。法国展馆将设计概念延伸至室外，一艘垂挂着白色纱帘的威尼斯汽船航行在各个展区之间，供参观者登船参与讨论，此刻展示道具已成为处在主动位置上运动中的主体；同样在2015年米兰世博会的场馆设计中，互动性的设计也体现得淋漓尽致，如德国馆的内部空间就有很多互动性的展示设计（见图1-18）。

三、信息网络化

互联网（Internet）是信息技术快速发展产生的产物。互联网结合多媒体技术，以开放式的架构整合各种资源，透过标准规格和简易的软件界面，快速传播散布在全球各地的多元信息。作为以信息传达为目的的现代展示设计也迅速地采用了信息技术，通过互联网，使展示信息迅速地在世界范围内广泛传播。在2000年上海艺术博览会上，网络与艺博会的“缘分”成为上海艺博会上别具风格的景观。此次网络与上海艺博会的“链接”，使人们在不同时期能够领略到众多的服务与视觉享受，在艺术的世界里自由“网来网去”。

四、设计手段多样化

多媒体技术是指结合不同媒体，包括文字、图形、数据、影像、动画、声音及特殊效果，通过计算机数字化及压缩处理充分展示现实与虚拟环境的一种应用技术。随着计算机技术的发展，多媒体、超媒体技术的应用推广，极大地改变了展示设计的技术手段。与此相适应，设计师的观念和思维方式也有了很大的改变，先进的技术与优秀的设计结合起来，使得技术人性化，并真正服务于人类。多媒体技术的应用，拓展了展示设计的内容及手段，进一步推动了现代展示设计的发展。2000年汉诺威世博会中国馆的第一展区作为跨入新世纪的象征大量地采用了多媒体展示，这样既反映了我国在多媒体和互联网方面的广泛应用和普及，也使参观者通过现代化的手段了解更多的信息，并增强了观众的参与感和趣味性。

现代展示设计应当全方位表现商品的特性，展示设计师需要不断地了解最新的材料工艺、灯光技术、媒介、电子显示手段、输入/输出技术、布展系统和装置，并掌握科技含量高的、与商业展示设计有关的技能。

五、虚拟现实化

虚拟现实展示设计是通过虚拟现实技术来创建和体现虚拟展示世界。利用虚拟现实技术，展示空间延伸至电子空间，超越了人类现有的空间概念，这已成为未来展示设计的方向。利用虚拟现实技术，设计师可以不受现实条件的制约，在虚拟的世界里创作、观察和修改。同时，计算机多种多样的表现形式、丰富的色彩，也极大地激发了设计师的创作灵感，使其能设计出更好的展示作品。据悉，Microsoft公司近期已投资开发虚拟艺术品展览的应用系统。这样，人们就可以通过显示头盔，“看”到三维立体的艺术展品，并且通过触觉手套“抚摸”展品，从而达到欣赏艺术品的目的（见图1-19）。

六、专业化

在行业激烈竞争的今天，展览业也发展成专业的学科，并涉及广泛的领域，要突出展示设计精髓并形成展示规模就需要专业的展示设计师进行设计策划。大到展场选择，小到装饰品的摆放，都是影响展示最终效果的因素。而设计师的水平将直接决定展示设计的专业程度，专业性越强的展会设计师，其设计特色越明显，对参观者产生的吸引力也就越强（见图1-20）。