第三节 展示设计的发展历程

一、展示设计的起源及发展

1．展示设计发展的原始阶段

展示设计发展的原始阶段在原始社会。由于当时生产力非常低，所以这一时期的展示形式表现为简单的物物交换。展示的特点大都是自发的，范围也比较小。远古时期的“功利主义”思想和图腾崇拜所产生的岩画、陈列的偶像、宗教画里的山洞、祭坛、庙宇、神殿，就是最早的展示形式。原始阶段表现比较突出的是祭祀、狩猎等远古展示活动（见图1-12）。

2．展示设计发展的古代阶段

展示设计发展的古代阶段是从奴隶社会到17世纪这段时期。在这一时期，随着剩余价值的产生和职业的分工，人类社会出现了商品交易的集市贸易形式。在中国民间传统的庙会上，货物琳琅满目，各种小吃、杂耍、戏剧、民间艺术、手工艺品等穿插其间，形成了集拜神、购物、浏览、观摩等为一体的综合性文化娱乐活动，这就是最初“商品展示”和“展销会”的雏形。世界上其他地区的古代展示与我国的情况大同小异，大都是在集市、庙会等原始崇拜的基础上发展起来的。在欧洲，反映物质文明的展示源于“市集”，“市集”在拉丁语中是“宗教节日”的意思，在德语中是“聚众活动”的意思，这些都足以表明古代组织集市的时间大多选择在某一宗教节日以吸引大众参加。展示的特点是组织松散，并且在地区范围内活动。

在封建社会，随着商业贸易活动的繁荣，出现了店铺，产生了商号、牌匾等形象标志，这在史料上均有详细记载。《清明上河图》画卷形象地刻画了汴京商号的招牌、商品陈列、店面装饰等内容，这是中国最早的商业展示和视觉传达设计（见图1-13）。

在西方，博物馆的雏形最早出现在古希腊、古罗马等国。公元前5世纪古希腊特耳非·奥林匹斯神殿里的一个收藏战利品和雕塑的仓库，便被看作是博物馆的起源。皇宫以及达官贵人为了显示自己的富有或者是欣赏古文物的需要，将祖传的珍贵宝物、皇室的赏赐珍品、贵重纪念品、出土文物、名人绘画、书籍等，摆放在私人的陈列室中。到了文艺复兴后期，随着考古学、自然科学和航海技术的发展，陈列室逐步由家庭走向了社会，产生了有关自然、科技、地质、人文等相关内容的社会“博物馆”，其中以英国、德国、法国等发展得最快。

3．展示设计发展的近代阶段

展示设计发展的近代阶段时间是17世纪～19世纪。这一时期由于工业革命的爆发，商品经济得到极大的发展，航海的发展使得交通变得更加便利。所以这一时期的展示形式在文化方面，主要体现在各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动上，例如，这一时期比较著名的博物馆有大英博物馆以及纽约大都会艺术博物馆等；在经济方面，则主要体现在国际博览会的产生与发展上，这一时期比较著名的展示活动有1761年英国工业艺术展，1798年法国国家工业产品展览会，1851年英国伦敦世界博览会等。这一阶段展示的特点是以展示为目的，表现为大规模有组织的展览会（见图1-14）。

4．展示设计发展的现代阶段

展示设计发展的现代阶段时间是1894年至今。由于资本主义市场经济在这一时期得到飞速的发展，再加上航空业的发展，使得交通更加便利，“地球村”概念的出现，世界的距离被“缩短”。这一时期的展示形式表现为贸易展览会和博览会。展示的特点是朝专业化、国际化和规模化的方向发展（见图1-15）。

二、展示设计的现状

近年来，我国的展览业也在飞快地发展，展览业已成为我国经济增长新的亮点和朝阳产业，它对拉动和优化一个城市的其他产业，如旅游、文化、建筑、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等起着巨大的作用。伴随而来的是，越来越多的展示设计公司也相继成立，今天的展示设计已经发展成为一条多元整合的设计链条，涵盖了众多的设计门类及形式，包括建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计、广告设计等，成为使用多种形式综合表现的、与市场关系日益紧密的设计形式。换句话说，今天的展示设计可以理解为以空间作为信息传播的载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接收的一种活动。

当今全球经济一体化，各种文化的碰撞和融合，社会和科技的迅猛发展，大量的信息给社会各个领域带来前所未有的冲击。作为社会新陈代谢更迭的推动力之一的现代设计，其使命就应反映时代特征和变化，呈现时代发展的潮流。在今天，设计领域从设计观念到表现形式都在不断地深化、裂变，并向纵深发展。设计的潮流呈现了多元整合的特征，展示设计在飞速发展的过程中有力而生动地体现了这一特征（见图1-16）。