2.3.5　运营推广中几种经典的文案类型

在网络运营推广过程中，有几种文案类型是比较经典的。面对不同的场景，文案创作者要选择合适的文案类型。

1. 暗示型文案

暗示型文案并不直接表明文案创作的目的，而是采用旁敲侧击的方式来传递产品的价值。对处于初创期的企业来说，此类文案比较适用。因为处于初创期的企业知名度并不高，产品可能也不是很成熟，此时就可以采用暗示的方法描绘产品能够给消费者带来的好处。

例如，《水浒传》中“三碗不过岗”的文案就是典型的暗示型文案，即向路过的食客传递酒好的信息。再如，太白酒的文案“一滴太白酒，十里草木香”，就是暗示酒的醇香。

暗示型文案可从产品的使用场合、品质等方面做出暗示，只要能让消费者联想到产品的价值即可。

2. 实力型文案

实力型文案比较适用于知名度较高、自身性能过硬的产品，因为只需告诉消费者产品有足够的亮点。例如，金嗓子喉宝的文案“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”、立邦漆的文案“立邦漆，处处放光彩”。

在撰写实力型文案时，要确保文案所阐述的实力与产品相符，并且要从产品的核心价值出发。

3. 明确利益型文案

明确利益型文案会指出产品能带给客户哪些好处，这也是短文案常用的一种套路。对产品认知度不高的读者在看到此类文案后，会很自然地了解产品的使用价值。例如，宝马汽车的文案“驾驶乐趣，创新无限”、多芬香皂的文案“多芬，滋润你的肌肤”。

4. 寄托情感型文案

寄托情感型文案会以“情”动人，让产品在营销过程中更有温度，从而更容易打动消费者。例如，农夫山泉早期的文案是“农夫山泉，有点甜”，这是一则暗示型文案。如今，其文案“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”则属于寄托情感型。

寄托情感型文案所寄托的情感可能是一种梦想，也可能是企业的一种态度或价值观，或与生活等有关的心声。例如，飞利浦的文案“让我们做得更好”、江小白的文案“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”。