第四节 新媒体的发展趋势
从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。通过深入分析新媒体发展，我们将从媒介融合、平台开放化、产业变革三个方面论述新媒体的发展趋势。
一、媒介融合
传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版，以及报纸杂志与网站合作开设线上发行平台，广播的网络化和电视的网络化都会得到进一步发展，传统互联网和移动互联网也将进一步融合，媒介应用更加便捷。
从业务的角度来讲，三网融合是指不同的网络平台倾向于承载实质相似的业务；从终端的角度来讲，是指消费者通信装置的趋同，从传输的角度来讲，是指三种网络的互联互通。狭义的三网融合是指电信网、广电网与计算机网技术、业务和网络的融合和趋同；广义的三网融合是指电信、广电与信息技术三者产业的融合。新媒体业务的运营一般存在以下三种模式：电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营。在三网融合的趋势下，广电与电信唯有从竞争走向合作，才能实现由互斗走向共赢。为了更好发挥每一方的优势，广电和电信都需要以开放和合作的心态投入产业的发展过程中，投入政策的制定过程中，投入频谱的规划过程中，既不片面强调某一方的主导作用，也不片面强调短时间的利益分成，而是要着眼市场的快速启动和产业的长远发展，这样才能够将新媒体的发展推向新高度。
“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以革新，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。[25]在当今的媒介融合趋势之下，传统媒体在充分利用自身既有的信息平台和资源优势的前提下，介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。
二、平台开放
我们很难在短时间内改变技术落后的现状，但可以在内容平台建设方面寻求一条中国特色的发展之路。不同的新媒体对内容的需求是不同的：数字电视需要丰富而专业化的节目，高清电视需要视听效果非凡的节目，手机电视需要短小精悍的节目，IPTV需要互动性强的节目，移动电视需要广而告之的节目等。针对不同媒体的不同特点，内容建设大有可为，新媒体除了可以提供音频节目外，还可以提供大量的信息服务，以此来更好地满足受众多层次、多方位、多样化、个性化、个人化、专业化的需求。
新媒体的发展，也为广电固有的节目资源提供了新的传播平台，从这个意义上来说，传统媒体的主导地位不仅没有被削弱，而且还以数字化的形式得到了进一步的加强和提升。[26]当数字化整体转换完成后，数字电视将会理所当然地继承原来模拟电视的地位，成为规模最大的新媒体。唯有大力推进广电节目内容的建设，才能够在数字化时代继续占领阵地、扼守主渠道。
三、产业变革
人类社会迈入信息化时代，越来越多的通信运营商、设备制造商、服务提供商等产业链各环节都开始摩拳擦掌，竞逐商业新媒体通信市场。特别是在三网融合、企业转型等新形势的推动下，主攻新媒体商业型市场已经成为业界的共识。新媒体移动化、高清化、多样化的发展趋势逐渐显现，给媒体产业带来颠覆性变革，代表着媒体产业的发展趋势和方向。新媒体市场的残酷争夺已不可避免。
（一）移动化
随着智能手机以及平板电脑的流行，移动办公需求进一步扩大，移动新媒体成为未来市场的发展趋势。人们走出家门后，一天中处于移动状态下的时间很多，24小时之内，除了睡觉，固定在一个地方的时间是非常少的。只有抓住用户消费趋势变化的特点，才可能给用户提供其需要的个性化产品。智能终端的快速普及使得人们对移动办公的需求日益增加，目前，智能手机和平板电脑已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
（二）高清化
高清化对于新媒体通信市场的发展来说是大势所趋，几乎所有的主流视频通信提供商都将自己的产品研发向高清化方向进军。高清产生的愉快体验使用户一旦接触便欲罢不能，用户的高清需求也因此呈爆炸式的增长。首先，宽带用户的快速发展解决了高清信息流传输上的障碍，其次，高清需求推动了终端设备的快速发展，打破了高清信息流播放的瓶颈。最后，内容提供商也以用户需求为导向，高清影视内容不断推陈出新。综上所述，高清已是广大用户的现实性需求，而不断膨胀的高清需求也必将推动高清行业快速发展。
（三）多样化
新媒体产业发展的多样化趋势，主要体现在方案多样化和应用多样化。多样化的解决方案和应用，能够为交通、能源、公安、军队、林业、医疗等领域提供优质服务。
解决方案多样化体现在两个方面：一是基于硬件的解决方案，二是基于软件的方案。目前，约有90%的视频通信市场解决方案采用了基于硬件的视频通信解决方案，由于该方案成本较高，许多用户望而却步，而基于软件的视频通信解决方案有较大的发展空间。应用多样化体现在：视频会议是视频通信应用的一个方面，其他的主流应用还包括视频监控、视频调度、3G视频电话等。
（四）互动性
新媒体产业发展的互动性趋势是针对用户群体的爱好采取的必然的技术策略。用户需求的个性化体现在很多方面。如看世界杯比赛，出现的用户行为是打开电视，把声音关掉，再打开微博解说，不仅自己看，还可以和网络上的网友进行互动交流，交换看法。社交化、互动化是新媒体产业未来发展的趋势。正因为有了互联网这一媒介，才有了这样的可能。