第5章 创新需要激情

乔布斯如是说：“你们能代表什么？你们的激情在哪里？”

精彩解读

创新是一个企业进步的灵魂，要开发自己的核心技术就要坚持走自主创新之路，而自主创新首先需要你有激情和梦想，然后需要你有坚韧不拔的精神，这是一条别无选择的道路。激情不但可以燃烧岁月，激情还可以激励我们走创新之路。理智和激情似乎有点矛盾，有的时候真不能太理智了，想得太多，反而会成为你行动的羁绊。理论分析是辩证的，凡事有好的一面，也有坏的一面，所占比例几乎一样。许多人反复一想，怎么做似乎都不妥当，索性就不做了。那么成功于他也只是白日梦了。

乔布斯前半生充满传奇，对许多科技迷来说，乔布斯是“科技救世主”。他被形容为“天生推销员”、“现实扭曲力场魔术师”，只要他站在讲台上，就能令消费者不由自主地向往产品。乔布斯的激情和对事业的热爱使人无法忘怀，他在创立苹果的时候说：“我只是想要在宇宙间留一点响声”。创业是一个艰辛的过程，也是通向成功的重要历程。企业的头头脑脑们都在寻找新的、创造性的途径来推动他们各自的品牌成长。说到他们该向谁求助，除了苹果公司CEO乔布斯这位当代最伟大的创新型企业领袖，还能有谁比他更有资格？乔布斯曾经对一群员工说：“人有激情就能让世界变得更美好。”凡是有志向的人，总希望找到属于自己的人生道路，一个真正属于自己的舞台，并为之奋斗不息。而创新是大多数想要成功的人选择的必经阶段，它是不分年龄和性别限制的。乔布斯这辈子一直在遵循自己的心，他说正是靠这股激情实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。

乔布斯偏执、不合群，要求绝对服从，只关心自己感兴趣的事情，把其余的全都抛到脑后，但从不缺乏激情。当年他信心满满地要开发出一台革命性的计算机，于是他成立了“丽莎”小组。乔布斯每天都像打了兴奋剂一样，他可以连续数小时工作不休息。还总是对员工说：“我们做出来的东西意义将非常巨大，肯定会在大学校园里掀起狂潮。”“丽莎”小组成员被他的激情感染了，他们每天都在拼命地工作着。就像苹果电脑公司的市场开发人员霍金斯所描述的那样：“我们就像发疯一样，在这里，包括乔布斯在内的每个人都在为‘丽莎’拼命工作着，我们所做的每件事都与计算机有关。”乔布斯把苹果公司的核心力量都聚集在这里，同时投入大量资金为了实现他的梦想。但是苹果董事会却不愿意为乔布斯的梦想买单。他们阻止了乔布斯的疯狂行为，将乔布斯调离了“丽莎”，可是满怀激情的乔布斯怎么能就此停下来，他一直在寻找开发一种新型电脑产品的机会，好让自己充沛的精力有释放的渠道。

他的目标出现了——“麦金塔”，起初他反对这个项目，他曾经说过：“我做不出那种机器来，这完全是错误的方向，苹果公司需要‘丽莎’电脑，让我设计这种电脑会阻碍‘丽莎’的研发。”而不能插手“丽莎”项目，让他的创新激情无处释怀，他认为现在“麦金塔”的方案需要改进，“这种没有创新的玩意不会被认同的，”乔布斯说。拉斯金是“麦金塔”的负责人，他没有想到乔布斯会加入他们的队伍，因为乔布斯不屑于“麦金塔”的方案。而此时乔布斯已经为“麦金塔”构想了新的方向。乔安娜·霍夫曼极其逼真地描绘了当时的场景：“只要看一下乔布斯流露出来的目光就知道，对拉斯金来说大事不妙的日子为时不远了，因为乔布斯要把他的研发成果据为己有了。”

果然，乔布斯凭借董事会主席的角色成功加入了“麦金塔”。道不同不相为谋，拉斯金离开了“麦金塔”。为了打造一流的电脑就需要一流的团队，于是乔布斯四处招兵买马。乔布斯的激情似乎让所有人都招架不住。研发组经过乔布斯的几次洗脑后，就接受了他制订的时间表，这些人已经做好为了实现梦想而一周工作90个小时的准备。作为成员的巴德·特里布尔回忆说：“他有能力让周围的人相信他对现实有着很强的感受力，这种能力是一种复杂的混合体，里面既有能够迅速转变不良状态的能力，也有善于鼓动干劲的能力，偶尔还加上他头脑里的创见能力，他的这些能力足够让你失去正常的判断力。”

乔布斯一声令下——让我们做海盗吧，所有人都高声回应他。许多员工或合作伙伴都喜欢被他训斥，欣赏他带给他们的激情。乔布斯对自己的梦想有着无比坚定的信心，拥有如布道者讲经般的热情，如狂热分子般发誓成功的决心，在他的带领下，苹果公司孕育出强大的激情文化。“麦金塔”小组成了当时苹果公司最具活力的队伍，经过长达三年的研发，耗费7800万美元开发费用后，麦金塔计算机终于在乔布斯的领导下诞生了。它是世界上第一种可以买到的、拥有交互式图形接口并且使用鼠标的个人计算机，其操作系统领先当时IBMPC的操作系统DOS整整一代，这是乔布斯当初想要在“丽莎”身上实现的梦想。同时“麦金塔”小巧、精致的外观颠覆了人们对电脑的印象。

1984年1月24日，苹果公司首次展示了麦金塔计算机。乔布斯特意为竞争对手IBM献上了一篇激情洋溢的演讲，乔布斯说：“1958年，IBM拒绝购买那家羽翼未丰的年轻公司，而该公司刚刚发明一种名为静电复印术的新技术。两年后，施乐公司诞生了，而IBM却一直在追赶该公司前进的脚步……如今，IBM想独吞这块市场，正在将枪指向其进行行业控制的最后一个障碍即苹果公司。蓝色巨人会主导整个计算机行业、整个信息时代吗？乔治·奥威尔说得对吗？”人群立即沸腾起来：“不，不，不！”他们大声高喊。当人们还沉静在乔布斯的话语中时，身后的屏幕开始播放麦金塔的商业广告了，这个号称耗资千万美元的商业广告使人群更加激情澎湃了。

虽然满怀激情但是乔布斯无疑是太轻敌了，所以落得被苹果开除的下场。这是这并没有浇灭乔布斯继续创新的激情，他离开苹果马上成立了NeXT。在这期间，乔布斯发现了另一个创新点就是应该把计算机技术应用到其他领域，发展联合产业。我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、激情以及好奇心，这就是使命。创新无极限，只要有激情，没有什么不可能！

1986年乔布斯花费1000万美元从卢卡斯手中买下了一家小型电脑图形企业。当时的乔布斯已经离开了苹果，他将这家公司命名为皮克斯动画工作室，之后，便借助《玩具总动员》和一系列热门动画片重塑了儿童电影行业。乔布斯2006年将皮克斯作价74亿美元出售给迪士尼。电影行业的创新者卢卡斯说：“乔布斯给我们上了重要的一课，对于所有的企业家和企业高管而言，如果不热爱产品，不热爱工作，不充满激情，工作就无法长久持续。”濒临绝境的苹果于1996年重新召回了乔布斯，受命于危难之际的乔布斯让已经死气沉沉的苹果公司重新回复生机。他还是那个全身充满激情的人，他的这种魅力给苹果带来了新的希望。他发现了设计天才乔纳森，鼓励他充分发挥个人的天赋，打造出了第一个奇迹产品iMac，半透明的外表，发光的鼠标，给个人计算机注入了新的元素和生机。二代iMac接踵而至，更加绚丽的色彩受到用户的好评，而兼具时尚与无线上网功能的iBook一举夺得1999年美国便携电脑的销量冠军，这一切只缘于乔布斯的富有激情的领导。

《财富》杂志这样评价苹果这个与众不同的队伍：“苹果公司有大量工程师，但对他们来说，不是仅仅拥有技术优势就够了，他们还必须具有激情。激情是克服设计和工程障碍、准时完成项目的动力；激情能促成同事间的良好竞争，让弱者淘汰，或者反对不能胜任的上司。库克说：‘心脏承受能力不强的人，不适合在苹果工作。’”

激情仿佛是火箭的燃料，而理想则指引它直抵终点。iPod，iPhone，iPad的不断问世证明，只有创新才是企业发展的不竭动力，苹果的轻薄，操作系统，甚至硬件的升级是很多公司可望不可即的。2011年8月苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球第一大上市公司；而乔布斯这位传奇人物也终于将自己的公司，自己的事业送到了纳斯达克顶端。也往往有很多人在创新过程中，随着一次又一次的失败，丧失了勇气和战斗力。一个人可以没有财富，也可以没有青春活力，但不可以丧失激情，唯有激情是做任何事情的原动力，对创新而言更需要有一种持久的动力，那就是经久不息的激情。

智慧小语

在激情的驱动下，没有什么是不可能的。有雄心且自奋，何愁他日不成功！当激情遇到天赋，相信你也会如乔布斯一样成功。