1.2 主要的短视频平台

目前，主要的短视频平台有抖音、快手、小红书、哔哩哔哩和微信视频号等。下面让我们一起来认识这5个平台。

1.2.1 抖音

抖音隶属于北京抖音信息服务有限公司，是一款于2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以通过抖音拍摄短视频并上传，让其他用户看到自己的作品，同时用户也可以看到其他用户的作品。

在抖音上线初期，其重点是打磨产品，不断优化产品性能和用户体验，初步寻求市场，这为后期用户爆发式增长打下了基础。

2017年3月，某知名演员转发了一条带有抖音水印短视频的微博，让抖音第一次大规模传播，抖音自此进入了快速增长期，此阶段的重点在推广运营上。由于艺人自带流量，抖音便利用“明星效应”，邀请艺人入驻抖音，并投资多个综艺节目，不断提升知名度；同时，抖音持续优化产品功能和用户体验。2017年8月，抖音国际版TikTok上线。2017年11月，今日头条收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将其与抖音合并。

2018年春节期间，抖音迅速在全国流行。QuestMobile的数据显示，2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活跃用户（Daily Active User，DAU），超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活跃用户数达到6646万，抖音在短视频领域具备了一定的潜力与竞争力。2018年3月，抖音将原来的标语“让崇拜从这里开始”更改为“记录美好生活”。随后，抖音与淘宝合作，用户可以在抖音上直播“带货”。2018年6月，抖音日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

2020年1月，抖音与火山小视频进行品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。截至2020年8月，抖音日活跃用户数已破6亿，进入稳定增长阶段。如今，为了满足用户在多种生活场景中的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、电商和搜索等用户服务场景，丰富了用户的日常生活。

到2023年，抖音的用户规模已经实现了新的突破，不仅在国内市场继续保持着领先地位，TikTok也在全球范围内获得了广泛的用户群体。

用户打开抖音之后默认进入“推荐”界面，只需用手指上滑屏幕，就可以播放下一个短视频，短视频内容随机，具有不确定性，更能吸引用户观看，为用户打造沉浸式的体验。抖音能够通过用户看过的短视频内容和形式，利用算法构建用户画像，为用户推荐其感兴趣的内容。

1.2.2 快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。2011年3月，GIF快手诞生，这是一款用来制作和分享GIF动图的手机应用；2012年11月，GIF快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区应用，供用户记录和分享生活。

2014年11月，快手完成品牌升级，去掉名字中的“GIF”，正式更名为“快手”。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后得到快速发展，拓展了市场。2016年，快手增加直播功能，逐渐演变成“短视频+直播”的双内容平台，这一调整也让快手得到进一步发展。

截至2020年初，快手日活跃用户数超过3亿，库存短视频数超过200亿；截至2020年8月，直播日活跃用户数为1.7亿，电商日活跃用户数为1亿。2020年8月，快手正式收购YTG电竞战队，进军王者荣耀职业联赛。2020年9月，快手进行品牌升级，发布全新标语“拥抱每一种生活”。2023年，快手的全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，其中净利润首次超过百亿元，达到102.7亿元。

快手吸引了来自不同地域的用户群体，其中大多是三、四线城市用户及广大农村用户。快手为他们提供了一个分享生活、表达自我和相互交流的平台。近几年，快手也在内容审核和算法上进行了优化，没有采取以艺人为中心的策略，也没有将资源向粉丝较多的用户倾斜，而是致力于让每一个用户获得平等发布短视频的机会。只要用户在快手上发布短视频，其短视频就有可能获得在“发现”板块展示的机会。快手首页的“发现”板块会展示4个短视频封面，用户可以点击自己感兴趣的短视频进行观看。

1.2.3 小红书

小红书是一个生活方式分享平台，由毛文超和瞿芳创立于2013年，目前已经成为众多年轻人分享生活、交流心得的重要场所。根据相关数据，截至2019年1月，小红书的用户数已经超过了2亿，其中“90后”和“95后”是最活跃的用户群体。到2023年，小红书的月活跃用户数已经突破3.12亿。

在小红书上，用户可以通过短视频、图文等多种形式来记录生活点滴，分享自己的经验和见解。社区每天产生的笔记曝光次数高达数十亿，笔记内容覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个领域。

1.2.4 哔哩哔哩

哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是一个有关ACG内容创作与分享的视频网站，ACG即动画（Animation）、漫画（Comics）与游戏（Games）。

经过多年的发展，它围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖多个兴趣圈层的多元文化社区，兼顾大众化视频取向和小众圈用户的特别爱好。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了活动、直播、课堂、新歌热榜等业务板块。

1.2.5 微信视频号

微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。腾讯在短视频越来越受到用户欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要补齐自己在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量突围短视频。

在之前的微信生态中，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但短视频仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量。而微信视频号则意味着微信平台成功构建了微信生态的社交公域流量闭环，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，突破了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。