（二）大趋势分析法

大趋势（Megatrends）则是另外一种对于未来中长期趋势的综合分析。大趋势是指那些对我们的地球以及全人类带来重大、长远影响和冲击的具有全局性的力量及其演变模式的分析总结，这种大趋势是驱动我们生活中各种改变的根本性力量，是对未来发展趋势的基本判断，是指那种根本性和全局性的重要变化，对我们的未来几十年将产生重大影响或冲击。它们推动全球变革，给我们的未来带来挑战，也蕴含着重大机遇。根据研究，目前这种大趋势正在史无前例地加速推进，包括快速变化的人口迁移分布，对自然资源需求的快速增长和气候变化，技术进步的快速扩散，等等，这都是导致我们的社会和生活在未来几十年内发生巨变的重要驱动力量。它们不但决定着我们未来的商业战略和公共政策，而且在改变着政府、公司、组织和我们每个人的做事方式。因此，这些具有根本性和全局性的重大变化，由于其巨大确定性，已经成为很多公司、组织制定未来创新愿景和探索创新机会，以及进行重大决策的重要依据。

案例

帝斯曼基于大趋势的创新使命和战略

具有一百多年历史的荷兰企业帝斯曼公司（DSM）是一家聚焦健康、营养和材料领域，覆盖食品、保健品、饲料、医疗设备等产品和服务的国际化公司。在定义公司未来发展愿景和战略时，它对驱动未来发展的判断总结为三个基本因素，即全球转移（Global Shift）、气候与能源（Climate & Energy），以及健康和保健（Health & Wellness）。在全球转移方面，帝斯曼认为全球财富由东向西、由北向南加速转移。同时随着人口的增长，人们的联系越来越紧密、城市化程度越来越高，对能源、食品、电子产品等资源的需求也越来越大。在气候与能源方面，帝斯曼认为水能、风能和太阳能等替代能源的研发竞赛正如火如荼。同时，人们也在开发更可持续、更易回收的材料，比如化学品和塑料。人类必须找到更智能、更高效的方式来利用能源和资源——从保护水资源到避免食物浪费。而健康和保健方面，帝斯曼认为全球仍有相当一部分人（约40亿）每天都在为食品的数量和质量发愁。我们应该努力开发可持续业务模式帮助这些人群。同时也有很多人正变得越来越富足，他们寿命更长——这就意味着对健康和营养解决方案的需求将继续增长，从全方位营养膳食到延长活力生活的生物医疗设备无不如此。

正是基于对以上大趋势的理解和判断，帝斯曼公司将自己定位在生命科学和材料科学这两个领域。因为全球转移表现为个人财富增加和城市化程度提高，从而将促进加工食品的增长、提高食物链效率。人们更加注重健康，并有能力负担更为健康的生活方式；帝斯曼可以提供营养及保健方面的产品和解决方案；而基于材料科学的发展，帝斯曼能够帮助改善汽车能效，减少碳排放，让建筑更耐用，电子产品可回收，更环保等。于是，这就构成了帝斯曼公司基于健康、营养和材料三大领域的使命，包括延长健康生活的生物医疗设备和药物研制技术、为人类和动物提供完善的营养组合，以及各种更环保的塑料、树脂和纤维等，都成为帝斯曼进行创新的目标和方向。

案例

西门子公司基于大趋势的创新机会开发

工业巨头德国西门子公司基于未来发展趋势和自身业务领域，将影响未来数十年人类生活的主要趋势归结为四个基本驱动因素：人口结构变化、城市化、气候变化和全球化。西门子对这四个大趋势的基本判断，如图3-3所示。后来西门子在2020愿景中进一步强调了数字化变革的趋势，更精准把握当前世界发展的本质，同时也显示西门子对数字化相关领域的战略重视。

图3-3 驱动西门子业务发展的基本趋势

这些基本的发展趋势都直接影响到西门子公司的业务发展方向和创新机会。比如具体到城市化方面，西门子公司分析认为在十年后全球城市人口将达到47亿，城市经济将为全球生产总值增长率贡献40%，而同时城市将消耗全球2/3的能源和60%的水资源，排放的二氧化碳占全球总排放的70%。剧变的未来城市，其基本需求将表现在诸如高效的运输方式，可靠及高效的能源供应，舒适及安全的城市生活，以及低排放等方面。对于西门子来说，则意味着诸多方面的商业机遇和创新机会，比如城市轨道交通技术解决方案及基础设施、电动车技术、物流、智能建筑、智能电网及智能城市，等等。