项目二 定位网络市场

项目简介

互联网没有地域限制，全球网民都可以是企业的用户；同时，企业通过网站或者网店，全天（24 小时）都可以将产品卖向全世界。与此同时，全球范围内的同行卖家也都成了企业的直接竞争对手。要让自己的产品从众多的竞争产品中脱颖而出，有一系列问题需要解答：网络市场状况如何，竞争对手是谁，如何选择目标用户，目标用户的购买习惯如何，如何吸引用户眼球。解答这些问题，归根结底是要开展网络市场调研，解决网络产品的定位问题，然后才能为网络营销的开展奠定基础。本项目由调研目标市场、研究竞争对手、分析用户画像、选择利基市场和提炼独特卖点五个任务组成。通过学习本项目的知识，学生可以逐步了解网络市场调研的一般流程和基本方法，掌握网络产品定位的方法，为日后开展网络营销活动和从事网络营销工作奠定基础。