1.1.3 如何理解抖音的千人千面

千人千面的概念十分简单，即不同的人有着不同的面貌和兴趣。在抖音平台上，每个用户收到的内容都是个性化的，根据其兴趣爱好、所处的阶段和场景需求而定。比如你与朋友同时打开抖音，但你们收到的内容会有所不同，这就是千人千面的实质。

在如今这个时代，这一机制已经变得无比精准。抖音结合每个用户在不同时期、不同场景的需求，通过信息分析和推送，将优质的内容准确地呈现给用户。相较于过去需要人去找信息的方式，现在用户无须费力，系统就会将精准的信息推送给他们，这为企业在抖音平台上的推广提供了良好的机会。

举例来说，过去在电话销售中，销售员需要通过大量的电话对销售对象进行过滤，找到感兴趣的潜在客户。这样的方式不仅费时费力，而且成本相对较高。然而，在抖音平台上，系统可以直接将产品信息推送给潜在客户，降低了成本和获客的难度。但是要实现变现，仅仅推送产品信息还不行，还需要确保推送给用户的内容符合其兴趣；如果用户对产品不感兴趣，则无法实现变现。

为了在抖音平台上实现高效获客，关键在于让抖音系统知道企业是做什么内容和产品的。系统通过对多个因素，如话题、标题、文字、图片、视频、场景、道具等，进行多重因果分析，识别企业的内容和产品，从而形成创作者标签。一旦系统确定了企业的标签，就能够精准地将产品信息推送给目标用户，实现获客引流。

抖音实现高效获客的底层逻辑如下图所示。

总的来说，通过大数据分析和信息分发，千人千面构建了一个高度个性化的抖音生态系统，为企业提供了有效的获客机会。