1.3 公关摄影的特点

公关摄影作为新兴的摄影门类，被很多组织重视。这些组织不仅要求公关摄影师拍出优质的照片，还要求公关摄影师具备良好的职业素养，对其仪表仪容、谈吐举止、敬业精神等均有要求。

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公关摄影师需要按照各方的诉求，决定拍什么、怎么拍，以及最终提供什么样的照片。

活动现场

公关影像一般有3个用途：一是供媒体现场发布新闻；二是被客户作为后期宣传资料的素材；三是供公关公司或广告公司做结案报告或案例。公关影像的这3个用途对公关摄影师提出了较高的要求。

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公关摄影师应做到基本功扎实，思维敏捷。现在这个时代，学习摄影变得非常容易，而摄影后期技术的发展又可以为照片锦上添花，比如曝光不足、构图不佳都可以利用后期技术进行调整。但是，公关摄影师如果过度依赖后期技术，就会出现摄影水平下降，错失关键素材等情况。

活动现场空景表现

公关摄影不仅仅是拍出符合要求的影像，更重要的是体现其功能性。同一个场景与画面，不同风格的摄影师拍出的效果是不同的，优秀的摄影师即使用一部手机也可以完美地捕捉最能撼动人心的影像，捕捉幕后的生动场景，从人文视角关注细节，这样拍出来的照片更利于传播。

活动现场品牌表现

摄影成果对任何项目而言都是非常重要的，甚至会成为品牌的“公关传播财富”。相关的例子不胜枚举，传播就是靠影像记录来为文字佐证与添彩的。

在功能性上，公关摄影更突出品牌、客户、行为、效果等。在传播阶段，公关影像出现在报纸、杂志、电视节目等业内外各大媒体平台上，如果能得到广泛的传播与好评，便能形成“视觉标志”的属性。