本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C营销领域，系统、深入地阐述了市场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以“课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。

本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。

图书在版编目（CIP）数据

市场营销学：理论、方法及应用/张初兵主编.—北京：机械工业出版社，2023.11

高等院校精品课程系列教材

ISBN 978-7-111-74228-9

Ⅰ.①市…　Ⅱ.①张…　Ⅲ.①市场营销学-高等学校-教材　Ⅳ.①F713.50

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第215754号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：肖　琳　梁　静　责任印制：张　博

北京联兴盛业印刷股份有限公司印刷

2024年1月第1版第1次印刷

185mm×260mm·20印张·395千字

标准书号：ISBN 978-7-111-74228-9

定价：59.00元

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