导言

不管喜欢与否，我们每天都会暴露在数以千计的品牌广告词之中。各种品牌的兴起，已非常显著，且势不可挡。现如今，从平凡琐碎之事到深奥的道理，品牌创建在每一个层面都塑造且定义着我们的世界。

品牌创建已被称作一门科学、一门艺术，甚至是一种隐蔽的企业阴谋。经济学家、市场营销人员、设计师、组织机构的专家、心理学家、哲学家、社会理论家和文化评论家均已对其进行了研究。然而，这些专家中鲜有人能够达成一致：何谓品牌创建，以及它是如何起作用的。它很重要且令人兴奋不已，却毫无规则，让人难以捉摸且定义不清。

因此，本书旨在为您带来一次快速导览。它给以下几个重大问题提供了一些简单明了的答案。一个品牌的确切含义是什么？品牌创建如何发展和传播？品牌如何对我们产生作用？那些品牌背后的人是谁？他们做了什么？品牌创建是在引导我们还是在奴役我们？品牌创建的下一步将走向何方？

正如我希望表明的，品牌创建远不只是它可能显现的那样，也不仅仅是市场营销的某个方面：它是一种更加宽泛的活动，影响着某个公司机构所做的大部分事情。由此可推断，其不仅仅对消费者产生影响；它还是一种同样重要的力量，引导并激励着员工。而且，最后一点很重要，品牌创建所具有的不仅仅是商业影响；它同时还是一种强大的社会力、文化力，且在其最宽泛的意义上来看，还是一种政治力。

本导言不是根据教科书撰写而成，而是根据我二十五年品牌顾问的经历写就。这不是对品牌的终极评价——永远不会有终极评价，不过我希望它让读者看到品牌创建的非凡突出之处，并略微揭示品牌背后的工作如何塑造了我们周围的各种品牌。