第1章 序 把热爱运营成事业，把自己做成产品

在这个人人都是自媒体的时代，IP已经变成了一个价值符号、一个具备共同特征的群体、一部自带流量的内容。无论是一个普通的职员，还是一名家庭主妇、一个卖花的小店主、一个线下门店的导购员，都可以把自己的热爱运营成事业，把自己做成一个产品或品牌。个人IP就像一张名片，一张向陌生人递出的信用名片。个人IP积累到一定程度可以成为影响力，成为变现的重要途径。个人IP一方面可以增加收入，另一方面还可以让个人有目标规划，从而不断驱动自己向更深的领域、更大的舞台迈进。

从来没有一个时代像互联网时代一样，让我们有多维度、多平台去展示和经营自己的机会。通过打造个人IP品牌，来凸显自己的价值。这个时代，不仅有个人价值上升通道的长度和深度，更有罕见的赛道宽度。这个时代，个人不再只是组织中的普通或不普通的一员，还可以用更多元的身份去体验世界和实现自我。这个时代，每个人都有可能站到人生的金字塔顶端看美景，方式就是打造自我品牌，创建个人IP。

如果给个人IP下个定义，那就是围绕一个人人格魅力和成就而形成的专属于他的独特叙事体系和方法论。而且在他的领域里有一定的话语权，且对一部分受众有着较强的影响力，而这种影响力又最终成为资源和变现的途径。

个人IP的出现赋予了品牌新的内涵。品牌不再如高高在上的奢侈品般遥不可及，品牌第一次成了个人唾手可得的个性化标签。这样的标签可以通过网络迅速传播，从而影响更多志同道合的新个体。

个人IP的打造主要有两个策略：一是选择适合自己的赛道并做出差异化；二是选择“细分领域+专业知识”模式。在选好赛道和明确自己的定位后，可以圈定领域，输出优质内容，打造影响力。

当一个人打造的品牌IP除了能够解决流量问题，还能解决认知问题以及信任问题时，就能提高转化率。个人品牌IP是目前最有效的互联网连接器和流量入口。

真正想要赢得用户，让个人IP发扬光大，就要不断输出优质内容，通过各种渠道持续不断分享、不断利他、不断提供价值，进而触达并影响用户，让更多的用户可以通过你的个人IP内容、你提供的价值、你的品牌形象去看见你、认识你、了解你、熟悉你、认同你、信任你，进而“购买”你。如此，才能真正实现“把热爱运营成事业，把自己做成产品”的目标。

本书不仅探讨了个人IP的内涵与核心，更就如何打造一个有影响力的个人IP提出了自己的主张。个人品牌IP是以定位为中心，围绕着内层的长期利他、提供价值、增强信任，以及外层的渠道引流、输出内容、用户运营、变现赢利去打造。这就是一个较为完整的打造个人品牌IP的闭环，也是个人品牌IP的赢利逻辑。

未来，尽管我们做不了“每个人都是自己的CEO”，但起码可以在“每个个体都有自己的品牌”上做出更多尝试和可能性，这就是个人IP要进行打造和设计的意义。

齐胜

2023年2月于广州