1.2.4　呈现商品卖点

运营者把商品的核心卖点罗列好之后，即可将其写入视频脚本中，接下来需要思考如何通过具体的镜头和字幕呈现商品的卖点，让用户通过视频清楚地了解这些卖点。总之，优质的短视频脚本要记住“一全”“二删”“三调”“四写”这4个要素。下面以一款笔筒商品为例，介绍脚本要点。

✤镜号：1；景别：全景；运镜方式：前推；画面内容：笔筒外观展示；镜头时间：5 s；表达意义：展示整体效果，如图1-16所示。

图1-16

✤镜号：2；景别：全景＋近景；运镜方式：前推；画面内容：装有笔的笔筒；镜头时间：8 s；表达意义：展示使用效果，如图1-17所示。

✤镜号：3；景别：特写；运镜方式：固定镜头；画面内容：拍摄笔筒局部，展示笔筒细节；镜头时间：6 s；表达意义：展示细节，如图1-18所示。

图1-17

图1-18

写好脚本后，运营者就可以根据脚本思考应该怎么拍摄。其实，视频脚本写好后，拍摄过程就变得非常简单了。运营者可以自己拍摄视频，有条件的运营者也可以找专业摄影师拍摄。

最后是后期制作，主要是画面的剪辑和配音，可以在短视频中添加背景音乐和字幕。在视频画面中添加哪些元素，可以根据拍摄的视频内容决定。