得到

要立正，不要稍息

得到

设计时间：2018年

设计背景

2015年年底得到app诞生，开创了“知识服务”行业，成为中国最好的知识服务商。基于得到的禀赋，华与华为得到创意设计了“知识就在得到”的品牌谚语，找到得到事业经营的逻辑：建立知识的完备性，网罗最好的知识服务者，为终身学习者提供知识服务，建立起得到永续经营的竞争壁垒。创作代表知识智慧的“猫头鹰”超级符号，协助得到建设成一所世界领先的新型通识大学，为终身学习者提供知识服务。

项目组设计初稿

修改要点：

1．精准提炼猫头鹰的整体比例，翅膀、腿部的前后关系以及书本打开方式的角度和透视关系。

2．手法为“写实+艺术提炼+平面”，线条勾勒采用粗细有变化的工笔绘画风格。

修改顺序

从站姿结构开始

修改写实提炼设计最好的办法是先找到符号原型，最大的问题就在翅膀和腿部的描写上，原来的勾线没注意到腿部结构的前后关系。图1先改腿部的前后，瞬间猫头鹰的站姿就正了。

近实远虚，从繁到简

符号原型是个侧面的立正站姿，翅膀在整个图形的最前面，秉持绘画近实远虚的基本原则，近的看得更清，远的模糊。翅膀是靠得最近的，所以不能简化得太厉害，原稿的翅膀除结构刻画得有点简单，猫头鹰的胸部是最远的，在刻画时一笔带过即可。原则原理找到了，接下来的重点是翅膀的刻画实践，我们以从繁到简的方法进行勾线设计。

目标清晰后，我们重新勾勒了翅膀的外形，先是从翅膀的宽窄度尝试修改，再一点一点进行比对（图1～图4）。然后从翅膀的上下结构、重心、翅膀的腰线部位去做调整（图5～图12），比对后再整体调整细节（图13～图16）。

为了达到更好的效果，我们化繁为简，尝试在翅膀的骨骼结构线上做减法（图17～图20）。

前后相衬鹰爪出

猫头鹰爪子的前后顺序很强，最好的办法就是用前后图形相映衬的手法。调整爪子的细节，使用粗细线条的变化来体现爪子的前后顺序，同时刻画翅膀的细节，使其更加生动形象。两头细中间粗的白描技法使其更加灵动、优美、丰富。猫头鹰的胸部简单带过，前后关系的空间感立马就出来了(图27)。

要立正不要稍息

图27的白描稿定稿后，内部就猫头鹰到底是要立正还是要稍息的动作进行了不少的尝试和修改，如图29、图30。最后还是选择了立正，原因有三点：

其一，原有标志钱币上的猫头鹰原型就是直立的，这样的设计自然有它的道理。我们另外也观察了很多猫头鹰的图片，但凡警惕、灵动、待势腾飞的都是直立的，所以我们最后选择了直立的造型(图28)。

其二，人之生也直，心直则身直，直立给人英姿飒爽、昂首挺胸、志存高远的力量感；直立、立正向右看，给人一种军旅般的仪式感；直立精气十足，高瞻远瞩，自信、“腹有诗书气自华”的精气神得到完美的呈现。

其三，倾斜的稍息动作是休息放松，让人感受不到一股积极向上的精气神（图30）。

书脊的勾勒刻画

原方案中，书籍的书脊点和翻页处观察刻画不够仔细，最好的办法就是打开字典照着这个角度进行观察和勾勒。