1.2.1 展示类电子商务文案

展示类电子商务文案或是用于详细描述商品信息，或是用于传递商品的某种关键信息，以促进商品销售。商品详情页文案、商品促销活动文案、商品海报文案和商品评价回复文案等，都属于展示类电子商务文案的范畴。

• 商品详情页文案│商品详情页文案是消费者在电子商务平台中购买商品时的重要参考，文案内容通常涵盖了商品的方方面面，全方位展示了商品信息。图1-7所示为某品牌帆布鞋的部分详情页文案，其包含了多方面的商品信息。

图1-7｜商品详情页文案

• 商品促销活动文案│商品促销活动文案为商家的商品促销活动服务，以刺激消费者产生购买商品的欲望，文案常以口号的形式号召消费者参与购物，因此，用语相对简洁，内容简短，以商品卖点、优惠价格、促销力度等内容为主。图1-8所示为某品牌电器网店的商品上新促销活动文案，其简单介绍了商品的特点，并展示了促销活动力度。

图1-8｜商品促销活动文案

• 商品海报文案│商品海报文案主要与商品本身相关，文案内容以商品的特点与功能为主，且语言简洁。图1-9所示为某消毒刀筷架的海报文案，其简明扼要地展示了商品的主要卖点。

图1-9｜商品海报文案

• 商品评价回复文案│商品评价回复文案是商家在评论区对消费者评论内容的回复，其内容包括对消费者评价的解释、感谢，以及引导购买等，主要展示商品及网店的优势，以吸引消费者消费。图1-10所示为商品评价回复文案示例。

图1-10｜商品评价回复文案示例