第一章 开明书店的诞生

1926年7月30日，上海《申报》登载了一则题为《开明书店明日开幕》的广告：

本埠宝山路宝山里开明书店，系由新女性社改组，因原有范围狭小，不敷展布，特添招股本，扩充范围，经营出版事业。闻主持其事者，均系新文化界巨子。出版书籍杂志，对于实质形式，并皆注重，其定期刊物除原有之《新女性》外，并拟新出月刊一种，定名《一般》，专供中等学生及一般智识阶级之阅读，以新文学家夏丏尊为主任编辑，定于九月五日发行创刊号。国立北京大学研究所出版之《国学门周刊》，为研究国故学之重要刊物，近因北大经费支绌，特由研究所主任沈兼士委托该书店发行。其余出版书籍，除旧有之《妇女问题研究会丛书》外，闻上海之《文学周报社丛书》，北京之《狂飙社丛书》，江湾复旦大学黎明社之《黎明丛书》，北京大学研究所之《国学门丛书》，均已与该书店订约，托其发行。最近出版者，有文学周报社之《列那狐的历史》，妇女问题研究会之《与谢野晶子论文集》，又名小说家叶绍钧之创作集《城中》，名画家孙福熙之游记集《归航》，亦已由该书店印就，不日发行。此外各地学术团体及著作家，因该书店信用确实，完全注意文化事业，均愿将著作托由该书店出版，前往接洽者甚众。现闻该书店内部已经组织就绪，定于阳历八月一日正式开幕。开幕期内，特售廉价一月，书籍杂志，概照原定实价八折，并另赠长期优待券云。

通观全篇，处处着力强调开明书店与新文化人士及团体的密切关系，以此彰显出版社的定位与意义。从“行业”的角度讲，开明书店的创立因应了新文化力量冲击出版界，导致行业格局剧变的大浪潮。从“人”的角度看，开明书店的创立是上层知识精英与中下层知识分子在启蒙理念、方法、进程等诸多领域由合作到对话，最终分道扬镳的结果。可以说，开明书店是在“行业大势”与“人情关系”两者的相互纠合中诞生的，其间的复杂吊诡之处，颇值得深究。