1.3.4 京东直播、拼多多直播，各具特色

1.京东直播：更重视品牌营销

作为电商零售巨头，京东2016年上线直播功能后，在直播领域也一直没停下探索的脚步，京东时尚推出的“京星计划”、京东购物圈小程序启动的“超级合伙人计划”，以及达人孵化计划、“超级直播日”系列活动……都取得了不错的战绩。目前，虽然京东在电商平台中仍居第二，但是京东在直播带货方面并没有突破性的发展，当然，这也是因为在直播模式上，京东没有完全跟风其他平台，而是考虑自身的全产业链优势和平台特质，侧重于品牌营销。

2.拼多多直播：主打农业新品牌

2019年11月，拼多多就开始内测“多多直播”。2020年1月，拼多多直播功能正式上线，用户只要点击便可进入多多超级直播间。直播间里有服装、百货等产品，参与直播的大多是拼多多商城的商家和线下的门店。

疫情期间，拼多多在全国多个省市打造“市长县长直播带货”活动，帮助多地农户卖水果蔬菜，由此开启了其直播带货的新方向。与其他平台不同的是，拼多多在直播带货领域，率先选择了比较难的项目——直播助农，之后，拼多多与全国各地的农产品产区以及政府进行合作，利用市县长直播、万人团、产地直发等模式，协助各地农产品打造农业新品牌。