1.2 上中下游，摸清直播电商产业链

说起直播电商，首先映入你脑海的是什么？主播？网红？MCN机构？抖音、快手平台？抑或是品牌？商家？其实，在直播电商生态中，主要有五大角色——直播平台、主播、MCN机构、商家和消费者，这五大角色构成了一条完整的产业链，各自发挥着不同的功能。

1.淘宝、抖音等直播平台

直播平台是直播活动的组织者和规则制定者，制定直播规则，决定流量分配方式。

2.主播及所在的MCN机构

主播及MCN机构是直播内容的创作者，他们对直播的质量及效率起决定作用。

3.品牌商、经销商、制造商

品牌商、经销商和制造商是发起和推动方，作为供应链服务的起点，具有“牵一发而动全身”的作用。

4.消费者

消费者是直播电商的销售对象，是产品的最终接收者。直播电商产业链各环节的关系如图1.2所示。

图1.2 直播电商产业链各环节的关系

一场直播电商交易的完成，离不开产业链各环节的紧密配合，一个部分出现问题，会影响后续所有活动。