二、研究方法
（一）研究工具
1．内隐联想测量工具（Implicit Association Test，IAT）
Greenwald等于1998年提出，通过计算机化的分类任务来测量概念词和属性词两者的自动化联结程度，并以反应时的长短为指标来测量人们的内隐态度。人们对相容任务概念词和属性词联结反应时短，相反，对不相容的概念词和属性词联结反应时则比较长，反应时长短代表着内隐态度。本研究将根据内隐联想测验原理，收集测验的材料。具体来说，以创业失败者和非创业失败者词汇为概念词，都包括认知评价、情感反应及行为倾向三个成分。这三个成分在独立的IAT程序中概念词相同，属性词不同。属性词分别是反映人们对创业者的认知评价、情绪反应和行为倾向的三类词。本研究确定了代表创业失败者（例如，破产者、公司倒闭者等）和非创业失败者（例如，企业家、CEO等）两种类型的概念词各8个，共计16个；描述创业失败污名三个维度（认知、情感与行为）的属性词中积极词和消极词（例如，描述认知的积极性词汇有聪明、机智等，消极性词汇有蠢笨、懒惰等）各4个，共计24个。
创业失败污名IAT的程序模式：大学生创业失败内隐污名总IAT和三个维度IAT的测验程序模式一样（见表2-1），整个过程分为练习和测试两个步骤，包括相容和不相容两种归类任务。进行测试之后，只对测试阶段的数据进行结果分析。
表2-1 IAT测验程序
本研究采用Inquisit3.0专业软件编制IAT程序，参与实验的64名大学生被试全部单独在电脑上完成实验操作。按照Greenwald等的观点，D值计算采用删除被试反应时大于10000ms或小于350ms的数据。D值的具体算法是，分别用不相容任务减去相容任务的平均反应时得到差值，再用差值除以两类任务所有反应时的标准差。Karpinski等认为内隐效应（D值）为0表明内隐态度为中性。根据唐德斯减数法的原理，反应时的不同阶段对应着不同的加工过程，反应时越长，心理加工过程就会越复杂。在相容任务中，概念词和属性词的关系与被试的内隐态度一致或二者联系较紧密，此时辨别任务更多依赖自动化加工，相对容易，因而反应速度快，反应时短；在不相容任务中，则反应速度慢，反应时长。所以，将不相容任务的反应时减去相容反应时之差作为概念词和属性词的关系与被试的内隐态度相对一致性的指标，即上述的内隐联想测验效应。D值越大（<0），内隐效应越强。
2．创业失败内隐污名IAT实验材料选取
采用自编的“大学生对创业失败者的社会认知调查”开放式问卷调查了191名大学生，其中被试女性70人，男性121人；年龄（20±1）岁。首先，对大学生开放式问卷收集到的词汇进行整理和编码；其次，对词语频次进行统计；最后，筛选出具有代表性和频次大于3的96个属性词和18个概念词（见表2-2、表2-3）。本研究选取的96个初选创业失败内隐污名词为下一步评定提供了基础。属性词方面，分别选取三组不同的大学生对初选的96个词语的熟悉度［n=80，年龄（21±2）岁］、了解度［n=82，年龄（21±1）岁］和效价水平［n=78，年龄（20±1）岁］进行评定。其中，熟悉度（“完全陌生”=0，“非常熟悉”=4）和了解度（“完不了解”=0，“非常了解”=4）采用李克特五点计分，效价水平采用李克特七点计分（“非常消极”=1，“非常积极”=7）。
表2-2 创业失败内隐污名属性词初选表
续表
表2-3 创业失败内隐污名概念词和非概念词初选表
最后选取了41名河南大学教育科学学院心理学专业研究生（年龄24±1岁）将初选词语分为认知评价、情绪反应和行为反应三类，用来编制创业失败内隐污名不同成分的内隐测量工具，以此检验创业失败内隐污名的三成分理论构想。选取频次高于20人及以上的三类词语：认知评价类词语（24个）、情绪反应类词语（22个）和行为反应类词语（26个）。平衡熟悉和了解度之后，最终选取三类词语各8个（积极词和消极词各4个），共24个属性词。
方差分析表明，认知评价词、情绪反应词和行为反应词中的积极词和消极词的效价水平差异显著，它们在熟悉度和了解度上有显著差异。概念词方面，通过开放式问卷共收集18个概念词，其中8个与创业失败者有关的概念词，10个与非创业失败者有关的概念词，组成了两个词汇列表。由81名被试对两个词汇列表中的词语代表性在李克特五点量表上打分（1=非常不符合，2=比较不符合，3=不确定，4=比较符合，5=非常符合），采用配对样本t检验对这20个词语的打分结果进行统计检验，差异有统计学意义（t=-3.95，p<0.001）。其中与创业失败者有关的词语8个，再从10个与非创业失败者有关的词语中随机挑选被试打分最高的8个作为本研究的概念词。
（二）被试的选取
通过事先向辅导员和任课教师申请拟测试的班级，并获得被试的同意，于2014年6月18日采取方便取样法对河南大学教育科学学院教育技术专业本科三年级的学生进行创业失败内隐污名的测试。所选班级共64名大学生，男生9人，女生55人，女生多、男生少；有创业经历者14人，无创业经历者50人；年龄（22.06±1.21）岁。经过口头调查，这些被试的辨色能力及视力均正常，熟悉电脑的基本操作，并且以前均没有参加过内隐联想测验。
（三）统计方法
收集到的数据采用SPSS17.0进行统计分析。通过描述性统计分析证明本研究数据符合正态分布，因此计量资料用（±s）。通过配对样本t检验分析相容和不相容两类任务上的反应时及D值差异，用独立样本t检验分析男女性别和有无创业经历在总D值上的差异检验，p<0.05为差异有统计学意义。通过相关分析，检验创业失败内隐污名测验工具的可靠性。