第1讲　为有源头活水来

诗云：

半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。

问渠哪得清如许？为有源头活水来。

公元1196年（南宋庆元二年），著名理学家朱熹在一个名叫蛤蟆窝村的地方讲学时，写下了这首流传千古的说理诗《观书有感（其一）》。此诗借咏“半亩方塘”讲述了一个道理：只有不断学习、不断充实自己，才能保持“清如许”的状态。今天，这首28字的律诗已经被提炼为常用成语“源头活水”，借喻事物发展的源泉。

有关“源流说”的故事，就从这首诗说起。内容传播的逻辑与流水相同——“为有源头活水来”是一切传播的基础。源在前、流在后，因源生流、以流溯源。“源”是内容从哪里来，“流”是内容向哪里去。从哪里来，对应着内容生产（创作）；向哪里去，对应着内容分发（传播）。

所以，在《源流说20讲》开篇这一讲，我们先对“源”进行解读。