二、新闻就是这么多，看看我来怎么说
1.雅俗转换
雅俗转换指上、下视角之间的转换。对一个“下三路”的八卦新闻，要有高立意；而对一个严肃的硬新闻，如财经新闻或者时政新闻，要尽量以贴近性视角解读。此处的雅俗转换不是将高雅的题材媚俗化煽情化，而是要让内容变得雅俗共赏、喜闻乐见。
且看下面这一案例：
一则题为《85岁老汉嫖62岁“小姐”被抓哭求勿告诉家人》的社会新闻引起了人们的关注，其中绝大多数的读者都是带着一颗八卦之心解读的，但搜狐新闻中心在报道时将其关注点落在“关注老年人性健康”上，这就是“下三路的新闻往上三路做”。严肃的硬新闻反而要接地气，同样出自搜狐新闻的《2 000万听障患者如何读懂十八大报告》，就是以《新闻联播》中手语老师翻译报告为切入口，解释了这个重要文件对中国特殊人群的影响。
还有一个出自搜狐的案例。2013年，在一起轮奸案中，受害者职业特殊——她是一名性工作者。通过调查，我们发现这个群体常常在遭遇强奸、抢劫和人身伤害后不敢第一时间报警，受害者害怕暴露身份，也怕维权无门。因此，我们将角度定为“侵犯一个性工作者算不算是违法犯罪？”答案当然是肯定的：只要是中国公民，其合法权益——特别是人身安全、财产安全，就应该被保障。这样，就把一则社会新闻上升为法治报道，也把一个个案上升为现象。
“没有庸俗的新闻，只有庸俗的视角”，说的就是这个道理。
那么，“阳春白雪”的题材如何才能做得更吸引人呢？同样举一个搜狐的案例。2012 年10月，党的十八大召开，中央电视台同步直播，而在画面中的左下角出现了一位全程“指手画脚”的女士，原来这是全国“两会”首次出现电视直播手语同步翻译。从这个细节出发，搜狐写出了《2 000万听障人士如何读懂十八大报告》的报道。因为在中国有2 075万这样的听障人士，他们同样有了解国家大事、关心中国政治的权利，在重大时政直播中加入手语，充分做到了补足“应知、欲知而未知的信息”。
再举一个有关诗词的案例。宋代著名文学家陆游有一首《卜算子·咏梅》，笔致细腻，意味深隽，可谓咏梅词中的绝唱。其词如下：
而毛泽东也有一首《卜算子·咏梅》，与陆游是同名之作。其词如下：
毛泽东的词作于1961年。对中国来说，当年可谓内忧外患。国内正逢“三年自然灾害”时期；外交上则与“老大哥”苏联断绝了关系，对方虎视眈眈、陈兵百万，要扼杀社会主义新中国。毛泽东试图表达共产党人的态度和斗志，当读陆游的《卜算子·咏梅》时，感到文辞甚好，但意志消沉，所以只可借其形，不能用其意，于是在词的序中表明，要“反其意而用之”。两词同是咏梅，却有完全迥然的表达，再次说明角度的重要性。
2.高屋建瓴
什么是高屋建瓴？苏轼在《题西林壁》里所示——“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，就是要跳脱出来从整体着手。身处庐山深处即当局者迷，而当跳脱出来，即为旁观者清，所以看问题要更上一层，着眼全局，统筹兼顾。
搜狐曾经有这样一篇报道：2012年，薄熙来落马后，中央指派时任中央政治局委员、国务院副总理的张德江同志任重庆市委书记。搜狐新闻中心在检索资料时发现，不止一起重大事件的处置是由副国级领导亲自挂帅，在Sars期间，“铁娘子”吴仪就是在原卫生部部长张文康被免职之后，以时任中央政治局委员、国务院副总理的身份兼任了卫生部部长，有同样经历的人还包括时任中央政治局常委的尉健行，因此从这个角度出发，写出《朱镕基尉健行吴仪张德江：“空降”的中央政治局委员》报道。
王之涣在《登鹳雀楼》中写道：“欲穷千里目，更上一层楼。”格局如果不够大，那也难以写出如此角度。记者、编辑、总编辑的视角至关重要，如政治学视野、经济学视野或社会学视野。视野在，格局就在，就能将一条好似微不足道的线索放在大时代的背景下思考和解读，选题中的“黄金”才能被挖掘出来。
3.具体而微
和高屋建瓴相反，“具体而微”是指在一个大事件中，剥离细微的蛛丝马迹，明察秋毫。换句话说，就是要一叶知秋，管中窥豹。但也应注意，这个蛛丝马迹一定是重要的且有关键性作用的，背后一定是有深意的。
方才提及《卜算子·咏梅》，而梅花的代名词是“暗香”和“疏影”。它来自北宋隐士林逋的“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”。此处的描述“暗香”就是抓住梅花的气味特点，将其表现得淋漓尽致。而宋代文学家王安石后来又根据“暗香”这个角度，写出了“墙角数枝梅，凌寒独自开。遥知不是雪，为有暗香来”的诗歌《梅》。
“疏影、暗香”一联是林逋从“竹影横斜水清浅，桂香浮动月黄昏”点化而来。“疏影”换“竹影”，“暗香”换“桂香”，仅换四字，整句诗更具神韵和灵气。林逋能画龙点睛，也是因为他终身未娶，以梅为妻，凭鹤为子，对梅花有着深刻的洞察。由此看来，怎样才能挖掘有价值的信息？当我们对一个事物有非常深刻的理解的时候，细节才能透过一寸笔头迸发万钧之力。
4.守正出奇
守正出奇就是要恪守正义，出奇制胜。按照《孙子兵法》中的说法，“奇”即预备队，应该读jī(积)。但我们先将错就错，暂且当它是奇（qí）兵，以达到出奇制胜的效果，那么奇兵应该怎么出？
2012年8月，时任陕西省安监局局长的杨达才，在一起重大交通事故现场，被拍到表情微笑的照片。一时之间，网友们指摘杨达才缺少人文关怀，后又被网友直接“人肉”。结果歪打正着，网友们又发现杨达才有多块名表。最终，他因查出受贿而落马，获刑14年。从“微笑哥”到“表哥”，这就是换了一个角度，也算是奇兵。
但当搜狐新闻报道此事时，以上两个角度都被充分挖掘，再做就是千篇一律。搜狐记者观察此人照片，发现其身形很有意思——啤酒肚，宽腰围，纺锤形身材。而这其实正代表了相当一部分公务员的形象。于是搜狐另辟蹊径，写出有关全球公务员腰围排行榜的报道，文中写到墨西哥公务员的腰围是最粗的，中国公务员也排名靠前，其实这和该群体每天忙于酒桌应酬关系密切。
5.形式创新
如果内容上无法创新，那就至少在形式上进行变换。比如目前流行的抖音、快手就是竖屏视频，而以前的视频都是横屏视频。别小看这一横一竖，所谓“横看成岭侧成峰”，原来是横着看，现在竖起来，这就是产品形式的重大变化。
2013年年初，当PM 2.5这个词汇出现在公众面前的时候，关于雾霾的很多角度都已被选取并报道。搜狐新闻做了一个专题，整个页面没有标题，只有白茫茫一片。而在右下角有一行红色小字：“对不起，标题被大雾遮住了，请用鼠标点击清除”。用鼠标刷屏“除霾”，这个专题就慢慢浮现出来。
