1.1　资本、技术、平台三方加持，引爆移动端流量

当前，短视频行业已经逐渐告别野蛮生长的状态，无论是各大互联网巨头对短视频领域的重金投入，还是智能手机的技术迭代，或是短视频平台的流量扶持，都让人切身感受到短视频行业内部的流量角逐。因此，短视频创业者也应把握机会，为未来的竞争和发展做好充分的准备。

1.1.1　腾讯、阿里巴巴等巨头重金加码短视频平台

以腾讯和阿里巴巴为代表的互联网行业巨头纷纷瞄准短视频领域，并在资金和技术支持上都有重大变革。腾讯在2017年宣布为自媒体内容创业者补贴10亿元和首期投资资金2亿元，鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。不仅如此，腾讯还将通过增加平台发放渠道的方式，提高用户广告价值，增强腾讯短视频领域的竞争力。淘宝也从2017年起就开始培育短视频APP，目的是增加更多电商变现的渠道，同时使用户养成观看电商短视频的习惯。

在拓展平台发放渠道上，腾讯将借助QQ看点这一重要的内容分发渠道，同时配合天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器等辅助渠道，拓展内容的分发范围。从用户特点上看，QQ的用户群体整体呈现年轻化，他们对二次元和游戏等内容更感兴趣。对短视频创业者来说，QQ看点的模式和补贴政策如下。

1．月活过亿，不缺流量的平台

QQ看点基于腾讯在手机QQ平台上的用户，同时结合人工智能和社交链管理制度，实现了用户兴趣和观看内容的精准匹配，有效地提高了短视频投放后的点击率。相关数据显示，这类竖屏短视频的播放量通常能高达千万次，由此可以看出，腾讯将短视频业务作为业务重点后的显著成效。

2．补贴政策：保底3 000元+补贴+流量分成

QQ看点为短视频创业者提供的流量是相当可观的，并且它采用“保底3 000元+补贴+流量分成”的方式，保证短视频创业者的收益。具体补贴政策如图1-1所示。

如图1-1所示，如果QQ看点上一个短视频能达到100万次到1 000万次的播放量，补贴的额度则可以达到3 000～8 000元，这样的补贴力度是相当可观的。但值得注意的是，当QQ看点上的短视频内容同质化比较严重时，想要获得更高的关注度，还是应该从内容的创新入手。

除腾讯以外，淘宝早在2017年就有在未来三年向短视频领域投入百亿元的计划，以进一步开拓电商的短视频领域。2018年9月，淘宝推出的“鹿刻”APP将自身定义为生活消费类短视频平台，类似于电商导购和问答平台的结合体。区别于抖音和快手，“鹿刻”在用户发布短视频时会给予“问题式”引导，如图1-2所示。

除了营造APP的问答属性之外，“鹿刻”为了增强电商的引流效果，还在美食及美妆类视频左下角增添了“购物袋”标志，点击便可直接跳转到电商商铺的页面，方便用户进行购买操作。

在引导用户拍短视频的时候，“鹿刻”提供了“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项。可选择的问题由运营人员提前设置，且内容大多跟淘宝相关，其中美食、美妆是最大的两个问题分类。上传内容的用户以机构为主，这跟淘宝在进行短视频APP筹备时，就提前召开MCN（Multi-Channel Network，一种多频道网络的产品形态）内部沟通会的情况相符。为了营造“鹿刻”APP的问答社区属性，淘宝在最初便用MCN来做内容冷启动，这对后来的用户来说更具有引导性。

既然是淘宝做的APP，电商属性和直接的购买跳转链接是必不可少的。“＃9.9元包邮能买到什么＃”等话题不时地出现在“鹿刻”的信息流里，打开美妆或美食类视频，左下角通常附有“购物袋”标志，点击即出现商品页，再次点击可以直接跳转到具体商品的淘宝链接。每隔三到五个短视频，“购物袋”会出现一次，这让“鹿刻”的电商引流力度明显高于抖音、快手等短视频平台。

综上所述，短视频创作者可以充分把握各大平台的补贴政策，借助平台的流量扶持和引流效果，找准目标用户，努力提升原创视频的质量，从而提高流量变现的效率。

1.1.2　垂直化精品内容换来真金白银

用户在最初观看短视频的时候，往往会选取一些流传度较广的娱乐性短视频。但是，最终能够留住用户的，还是具备垂直性、有深度的短视频内容。这种专注于某一领域，内容垂直化、精品化的短视频不仅可以获得巨大人气，还拥有非常可观的变现能力。

母婴短视频“贝贝粒”凭借在垂直领域深耕内容，提高视频品质，以简单的风格、实用的育儿技巧和“1分钟左右”的视频时长赢得了不少用户的喜爱。截至2019年1月，“贝贝粒”的全网粉丝已突破980万人，视频累计播放量达70亿次，现在已是母婴类短视频领域的翘楚。不仅如此，用户拥有了更好的观看体验之后，“贝贝粒”每月电商销售额突破了8 000万元。

“贝贝粒”辅食合集是针对新手妈妈特别制作的简单易学、种类多样的辅食制作类视频。视频时长都在一分钟左右，尽最大可能节省了用户的时间。视频中的内容“干货”满满，除了介绍辅食做法之外，还增添了不少育儿知识，例如，婴儿长牙期应有哪些注意事项，怎样促进宝宝的肠胃蠕动等。

以“苹果燕麦粥”的做法为例，视频开始演示削苹果皮然后用擦丝器将苹果擦成泥状，再进行食材的配比，并将燕麦先在水中浸泡10分钟再熬制，小细节无一遗漏。虽然该视频时长非常短，但内容充实，讲解详细，实操性很强，如图1-3所示。

除了辅食制作这档人气短视频栏目之外，“贝贝粒”还推出了育儿知识介绍、母婴产品介绍、亲子手工DIY、益智玩具推荐、婴幼儿服装推荐和亲子出游等内容的节目，几乎包含了育儿生活的方方面面。这类内容让相关母婴用品，如纸尿裤、辅食产品等在巨大的流量推动下获得了很好的销量。

综上所述“贝贝粒”迅速成为母婴短视频品牌领军者的主要原因有以下两点。

（1）以优质内容为基点，提高短视频更新频率。

（2）用短视频来建立和用户的深层联系，增强场景建构。

总之，短视频创作团队可充分吸收“贝贝粒”的经验，在注重内容开发的同时，构建和内容相关的场景，拉近和用户之间的距离，最终实现人气的快速增长和内容的变现。

1.1.3　手机端更智能，浏览更流畅

1969年的NASA计算机可以辅助人类登上月球。随着科学技术的发展，智能手机的功能和浏览速度都出现了质的飞跃。如今智能手机的很多功能甚至超过了那时的计算机系统，技术迭代的速度让人难以置信。同样，短视频领域的发展在很大程度上也得益于智能手机和宽带网络的发展。

信息化部门调查显示，截至2019年2月，中国4G用户已经超过7.1亿户，并且该数字还在以每月214万户的速度持续增长，如图1-4所示。

4G网络的快速发展和5G的到来让更多用户能够享受到快捷的网络服务，智能手机的普及也让日益兴盛的短视频平台拥有越来越多的创作者。如今的智能手机越来越注重用户体验，手机制造商提高了处理器的功能，让用户的浏览变得更加流畅。

2019年2月20日小米推出的小米9以骁龙855处理器，以及1个超级大核+3个大核+4个小核的独特设计让用户告别卡顿。其拍摄功能更是以4 800万象素广角摄像头，外加自动跟拍、手持夜景和激光对焦功能，让每个用户都拥有了独特的拍照和摄像体验。无论是高速的处理器，还是优质的摄像功能，都对短视频行业的发展起到不小的推动作用。

除了流畅的浏览体验之外，智能手机还赋予了短视频领域趋向“垂直化”的观看模式。不同于电视或电影标准化的宽屏模式，手机用户更倾向于通过垂直的方式录制视频，其视频尺寸为2∶3，因此垂直视频也被称为竖视频。曾经的垂直视频一度受到广告人员、专业视频创作者的反对，因为这种垂直视频并不适合在电视或计算机屏幕上播放。

但是，根据相关数据统计，94%的手机用户更习惯使用垂直模式观看手机，特别是在观看的视频支持垂直播放时，大部分手机用户都不会将视频转化成横屏幕模式。正是这种“懒惰”的习惯促进了垂直视频的发展。因此，不少社交软件，甚至主流媒体的视频播放都开始支持垂直视频的播放模式。

由此可见，正是4G网络和智能手机的普及，以及智能手机功能的日益完善，让短视频行业在短短几年内迅速发展。而短视频创业者也应顺势而为，提升自身实力，努力获得更多的市场红利。

1.1.4　视频平台和资讯端的流量扶持重点

在短视频风口来临之际，许多视频平台和资讯端都将流量作为扶持的重点。特别是在抖音和快手相继爆红之后，流量就成为诸多短视频平台争夺的对象。因此，腾讯、百度、网易云音乐等互联网平台都推出了短视频类的新产品，而原有的自媒体平台，如企鹅号、大鱼号、bilibili等都相继推出了巨额补贴政策，支持原创的短视频作者。

1．微视：补贴、流量扶持政策

微视会根据视频内容的不同，将补贴级别设置为S级、A级和B级，补贴额度根据等级不同分别为3 000元、1 000元和300元。微视补贴级别主要根据流量区分：S级内容要求播放量超过1 000次，点赞量超过1 000次；A级内容要求播放量达到1 000次，点赞量达到500次；B级内容则要求播放量达到1 000次，而点赞量达到50次。

除了补贴之外，短视频制作者在获得“达人”称号后，还能额外获得微视更多的流量扶持，也就是更容易被系统推荐，从而被更多的用户看到。2019年微视还着力推出了“大V培养计划”，目的是打造更多具有原创精神的短视频制作人，其中的校园招募达人活动主要与学校组织展开合作，如图1-5所示。

2．百度Nani视频：校园大赛、贴吧引流

百度将短视频产品的扶持重点放在“校园生活社区”，目的是让更多大学生能够通过校园大赛的形式加入短视频平台，同时也能起到为新产品引流的作用。例如，由百度Nani视频举办的“校园短视频大赛”就是为了吸引更多大学生的目光而打造。

和微视投入巨额补贴给短视频制作者不同，百度Nani是以社区的形式，通过给单个视频红包奖励的方式吸引更多用户参与到短视频的创作中，并且借助贴吧得天独厚的社区聚集资源进行活动引流。例如，贴吧顶端的视频栏目就已经和Nani视频互通，以求打造细分的“校园短视频”活动。

3．网易云音乐：千万现金激励计划

网易云音乐对短视频领域也同样非常重视，不仅将短视频设定为单独一栏，让内容紧扣音乐主题，还发布了千万现金激励计划，在给予短视频制作者现金奖励的同时，还增加了算法推荐、人工推荐和加权推荐等流量扶持政策，让短视频制作者无须为流量担忧，如图1-6所示。

由此可见，在短视频行业发展得如火如荼的当下，短视频创业者应充分利用各大视频平台和资讯端的补贴和流量扶持政策，以提高原创能力为核心，进一步提高短视频的质量和水平，从而获得更多人气和关注。