2.3　内容输出：这三类内容很受欢迎

在短视频平台大火的情况下，要想在众多短视频账号中脱颖而出，离不开原创的优质内容。内容输出是行业竞争最激烈的部分，想要在内容上取胜，并做到后来居上，这并不容易。如下三类内容的短视频很受欢迎：具备趣味性的短视频、具备内涵性的短视频、具备价值性的短视频。

2.3.1　趣味性：艾克里里

艾克里里如今是一个知名网红，他是因一支与“小学生化妆大赛”有关的短视频一夜爆红。“小学生化妆大赛”起初因为几个小学生上传的化妆短视频而闻名，参与者的妆容千奇百怪，引发了众多用户的关注。而艾克里里也是借着这个热点，推出了一支化妆短视频，而他使用的工具却不是化妆品，而是马克笔。最终他呈现的化妆效果也让观众看了忍俊不禁，从而收获了一大批人的转载。

艾克里里通过这种方法成为网红，“自黑”“自毁”也就成了他的标签。在之后推出的短视频作品中，他依旧使用马克笔等奇特的用具打造夸张的妆容，更是将“自黑”这个标签贯彻到底使得观众一看到“自黑”二字就会想起他。如图2-19所示是艾克里里在2018年年初的百度指数，从图中可以看出他有极大的影响力。

艾克里里的“自黑”并不是毫无章法可循的。艾克里里在成为网红前，是一个模特兼摄影师，对于时尚行业有着深刻的见解。艾克里里打造的马克笔妆容并不是在脸上随意乱画，其每一部分都可以在国际名模的T台妆容上找到来源，然后再结合已有的时尚资源打造出自己的风格。艾克里里通过别具一格的方法，在短视频中表现出了他对时尚的看法。

美妆是用户间的一个永不过时的热点话题，体现出的是人们对于美的向往。然而随着美妆类短视频在网络中越来越受用户的欢迎，人们对于美的认识似乎有些单一了。艾克里里通过打造“丑妆”，向用户展示，丑没有固定的形式，因此美也同样不需要都是相似的。

如果仅作为一名男模，艾克里里或许并不符合当下用户的审美。但是他通过短视频的方式，向用户展现了自己的真实不做作，以及积极向上的生活态度，从而使用户真正接受了他，愿意成为他的粉丝。

现如今的网红产业逐渐走向一个“套路”的模式。新生网红通过短视频来展现自己的美与时尚，从而引起用户的注意。哪怕这种“套路”的成功率越来越高，最终还是会走向令用户审美疲劳的结局。而艾克里里的走红，却打破了“套路”，展现出另一种方式——真实地表达自己，才是引起用户共鸣的最好方式。

2.3.2　内涵性：二更视频

图2-20是二更目前的一些相关数据，从数据总量来看，作为一个文艺清新类短视频平台，二更取得的成就可谓是非常惊人了。二更的成功源于其在运营方面的不断改变与创新，如图2-21所示。

1．内容富有创意

二更与一般平台不同，该平台上的短视频并不包含一些热门的搞笑元素。虽然二更平台上的短视频内容也以人和事件为主，但是其选材都是从用户身边容易被忽视的角落入手，以微纪录片的形式展现内容。

二更上的微纪录片往往选取人们身边看似不起眼的一些人物，如街边小店的店主、在街上擦肩而过的老人等，他们中的每一个人都有着自己独特的故事，而二更的目的是将这些背后的故事向用户展现出来。用户对于身边偶然碰到的人往往不会加以了解，当他们在这些微纪录片里看到那些人的故事的时候，才会更加感同身受。

2．不断拓展领域

二更最初建立时主要以拍摄微纪录片为主，但是随着平台的不断发展，逐渐开始涉猎其他领域。截至2018年1月，该平台已经设立了二更文化、二更娱乐、二更生活、二更财经四个主频道，每个主频道下面分设多个小的栏目，力图能够从方方面面满足用户的需求。

二更做出这样的决定，是因为一个类型的短视频能够吸引过来的用户迟早会达到饱和状态。二更对领域的不断拓展，可以保证目标用户群体的不断扩大，从而使更多的用户被吸引而来。正是由于多领域共同发展，二更在部分用户产生变动的时候所受到的冲击才较小，发展前景也就更加稳定。

3．保证更新频率

在当今的网络时代，各种新鲜的网络事物层出不穷，淘汰速度也是一样的快，创作者如果长时间不推出新的短视频的话，无疑是会被用户抛之脑后的。短视频更新频率的稳定，可以保证账号的活跃，避免被用户遗忘，真正在用户群体中站稳脚跟，获得一席之地。而二更正是由专业的团队来负责运营，所以每天都能定时更新大量的视频。

4．便于用户搜索

搜索引擎在进行信息抓取的时候会参考网站的活跃度，二更每天更新不止一个短视频，于是搜索引擎自然就判定其非常地活跃。当用户使用关键字搜索的时候，系统就会在较为靠前的位置显示该结果。这就加强了用户点进该视频观看的可能性，从而起到很好的运营推广效果。

5．多平台推广

二更短视频是从微信公众号开始进行运营的，在取得了一定的成果之后，二更就开始了线上线下多渠道共同推广的运营策略。不管是微博、微信这种社交平台，还是今日头条等平台，二更在这些平台上都进行了短视频投放。二更通过这种多方位共同运营的方法，很快就获取了一大批粉丝。

二更在多个渠道共同运营，还根据每个平台上用户的不同需求对投放的短视频进行筛选。二更能够在极短的时间内搜集到庞大的目标用户的相关数据，然后进行分析与整理，从而快速地根据用户的反馈调整自己的短视频内容以及运营方法，还可以根据不同平台的特性来采用不同的方法与用户加强互动，建立感情，从而起到良好的推广效果。

2.3.3　价值性：魔力美食

生活类短视频植根于每个普通人的日常生活当中，这类短视频正是在日常生活的基础上加以深入挖掘，营造出美的氛围来感染用户，使得用户在享受观看视频的同时还能够产生共鸣。短视频中所表现出对生活的理解，就是用户想拥有的生活缩影。

图2-22就是《日食记》这个系列短视频中所体现的场景的缩影。《日食记》是一系列与美食相关的短视频节目，每一期所展现的都是一个全新菜式的做法，用户从中所感受到的是一种生活情怀。《日食记》中选用的场景往往都非常唯美，再加上精致的厨具餐具和偶尔出镜的一只萌猫，可以说是许多用户梦寐以求的生活。

《日食记》所传达出来的是一种理念：生活也可以是这样精致的。对用户而言，由于学习、工作的繁重以及精力的有限，对日常生活投入的心血或许并没有很多，繁忙的日常生活使很多人没有心情精心打造生活的机会，但是很多人对于《日食记》所表现出的精致生活还是有所向往的。所以这些用户在观看的时候就会对短视频内容产生认同感，从而使短视频团队达到不错的运营效果。

生活类短视频的最大难点，就是怎样从日复一日的普通生活中，选取一个足以打动用户的切入点。短视频团队想要选好这个切入点，必须要用心观察生活。普通人的生活虽然在大体上类似，但是每一个人的生活都存在特殊点。制作者的前期工作就是将这个特殊点寻找出来，然后再通过场景和道具将其具现化，让用户在点开短视频之后能够迅速理解视频想要表达的全部思想。

生活类短视频为了能够使用户产生共鸣感，在场景的选择上一定要贴近日常，场景可以适度地美化，但是不可过于豪华，以至于脱离生活。如果这样的话，会使用户与内容产生距离感，难以起到理想的运营效果。

生活类短视频无须拘泥于家中，办公室、教室等地方也同样是用户在生活中离不开的场景。在地点的选取上，短视频团队应该发散思维，不断创新，以另辟蹊径的方式使用户感到新颖。但是，选择的地点必须在最大程度上保证用户在日常中接触得到，这样才能更好地激发出用户的共鸣感。