前言

在新媒体时代，各类新媒体平台的迅猛发展改变了人们的生活方式，同时也颠覆了传统的营销方式。继图文内容形式之后，短视频凭借其内容精练、制作简单、互动性强、传播速度快等优势，成为当前异常火爆的内容表现形式，并成为人们获取信息、休闲娱乐的重要渠道，也成为企业和广告商推广品牌、销售商品的得力工具。

短视频已经成为新媒体时代新的流量入口，无论是短视频平台的用户数量，还是短视频领域的资本投入，都保持着持续增长，这彰显着短视频巨大的发展潜力。越来越多的人开始认识到短视频的巨大价值，纷纷进入短视频创作和运营领域。但是，短视频的创作和运营并非凭借一腔热血就能成功的，需要讲究策略和技巧。短视频运营者不仅要了解短视频的市场发展状况和发展趋势，还要掌握短视频运营定位、内容策划、拍摄剪辑、推广引流、商业变现等的方法。

为了帮助读者快速掌握短视频营销与运营技能，我们特别组织专家团队策划并编写了本书。本书基于“以应用为中心、以有用为标准、以实用为落脚点”的编写原则，将理论与案例结合，系统地讲解了与短视频营销与运营相关的各种知识。

本书主要具有以下特色。

● 只讲干货，注重实操

本书着力于培养应用型人才，深入介绍了实用价值非常高的短视频运营干货。在讲解理论知识的同时，本书更加注重对实操技能的训练，对如何拍摄短视频，如何使用剪辑软件对短视频进行后期剪辑，以及如何运用第三方数据分析工具优化短视频运营等进行了分步讲解，让读者一看就懂、一学就会。

● 案例丰富，学以致用

本书在讲解理论知识的过程中列举了大量案例，提高了内容的可读性和趣味性。本书还从各大短视频平台精选了一些运营比较成功的短视频账号，深度剖析了它们的运营策略，帮助读者从中汲取成功经验，为己所用。

● 资源丰富，拿来即用

本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括微课视频、实训资源、PPT、教学大纲、教案、习题答案、模拟试卷等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取相关教学资源。登录i博导平台进入本书特别班级（邀请码：A98368），可在班级内观看课程并完成讨论和互动。

尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2021年6月