推荐序四 一部与农民朋友娓娓交谈的品牌营销专著
文/盖志毅
在大家都津津乐道华为、苹果、微软或者大型涉农公司的伊利、大北农等超级工业品牌的时候，内蒙古自治区蒙古族的著名实战派品牌营销专家吴之先生却关注了农村专业合作社、家庭农场品牌营销的问题。
这给品牌的研究带来了一阵清新的田野之风。之所以说是清新的田野之风，不仅仅是因为这部著作在品牌研究的方向上是涉农的，而且通读这部著作，读者会深深地感到，作者更像是在与农民朋友亲切地娓娓交谈。
与农民朋友亲切地娓娓交谈首先体现在对农民的真挚情感。作者生于农民家庭、长于黄土高天，无论是基因的传承还是深厚的乡情都让他深知农业发展的不易。中国农业正处于转型升级的关键阶段，农业品牌化是实现我国农业崛起的重要战略途径，更是推动区域经济发展的重要动力引擎。随着科技的发展和劳动力的大量转移，农业品牌建设不仅要聚焦政府、企业及消费者，更要有一本“指南”可以让从事农业生产的一线劳动者们化身为“超级农民”，打造属于自己的绿小美品牌。
事实上，中国的三农问题，没有对农民的动员，没有群众的参与，没有农民组织的活力，国家向农村转移再多的资源，也难以满足千差万别的农村需求。从政治的角度讲，政府行为在很大程度上取决于农民的行为——思想、观念、智慧、思维格局、行为方式，以及创新意识、进取精神、利益表达的行为能力、对策略资源的控制能力等，从而影响其对政治体系的决策过程施加压力的程度和可能性。
与农民朋友亲切地娓娓交谈其次体现在字里行间亲切平易的行文之风。目前农业经济管理的论文专著可谓汗牛充栋，但是许多是以艰涩的学术语言、费解的数学模型完成的。广大农民难以读懂，被唬住了、吓跑了。孔子曰：“知之者不如好知者，好之者不如乐之者。”此书的特点是充满亲和力，含有循循善诱的意蕴。吴之先生通过理论联系实际，方法与案例并重，从市场分析到消费观念再到品牌建构与产品营销都进行了深入浅出的讲解，提出了自己多年以来通过实践经验所领悟到的真知灼见，达到了作者“希望农牧民兄弟们一看就懂、一学就会，就像他们面对面在跟我交流一样”的目的。比如作者运用了打造农业品牌要满足“爽的需求、酷的需求、晒的需求”等语言。对于时下流行的网红农业，作者认为网红并非是在网络上隔着屏幕表演那些出格的事情从而博得大众的关注与泡沫般的人气。作为农业经营者，应该通过真实地展现农业生产经营的过程，诚挚地推广自己产品的别样之处，也要与时俱进地学会运用各种艺术化或时尚潮流的元素融入我们的产品中，通过这样的方式找到喜欢你和你的产品的人。如此一来，你也可以成为网红。这般平淡却不乏力量的阐释更像是朋友之间的促膝长谈，为对方排忧解难，给予农民朋友们巨大的鼓舞与能量。
与农民朋友亲切地娓娓交谈最后体现在作者有的放矢出真招、实招解决农民的痛点问题。习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上强调了问题导向的研究方法，指出：“问题是创新的起点，也是创新的动力源。只有聆听时代的声音，回应时代的呼唤，认真研究解决重大而紧迫的问题，才能真正把握住历史脉络、找到发展规律，推动理论创新。”
针对农民过去缺少系统性品牌营销的痛点，作者提出了用“溶和营销”模式来把农场、牧场和市场、电商平台有机地连接起来，让他们融入日渐溶和及边界模糊的全渠道、全营销时空中，提升他们的附加值。作者以蒙都公司的实例教给农民怎样做品牌营销。第一步：我是谁？第二步：我做了什么？第三步：我是怎么想起来要这么做的？第四步：我是怎么做的？第五步：那些难忘的瞬间。还有教授给农民如何设计微信朋友圈，诸如朋友圈的名称、头像、封面、个性签名和朋友圈发布的内容等。作者用通俗易懂的语言教会农民非常实用的品牌营销招数。
由此，我作为多年从事农业经济管理教学与研究的老兵，郑重地向怀有成为“超级农民”理想的农民企业家朋友、学术界朋友和着实想解决中国三农问题的朋友推荐这部与农民朋友娓娓交谈的品牌营销专著。