第1章 视频号是微信最大的流量风口
微信视频号继承了微信一贯的克制作风，从2019年年底推出，到2020年5月底，整整半年时间过去了，还在内测期。即便如此，还是吸引了亿万用户的关注。这里主要有两种声音，支持者认为视频号背靠微信十亿用户，商机无限；反对者认为，快手和抖音已占据了国内短视频的前两把交椅，视频号早就没机会了。
双方看似都有道理，但看问题不能仅凭感觉，还要看数据和事实。
我们讨论视频号，并不在乎它能否干掉抖音和快手，那是“微信之父”张小龙关心的事情。我们只在乎投入了精力、财力能得到什么。
2017年10月，卢大叔进驻抖音，作为国内第一批团队化运作短视频的队伍，不到10个月，就收获了3000万个粉丝。由于抖音推荐算法的特点，粉丝只追求更有趣的内容。创作者为了上热门，得到更多的流量，疲于创作更好的内容。什么内容火，就创作什么，至于价值取向好不好，对粉丝有没有正向价值，这不是优先考虑的。
在短短一年内，抖音迅速崛起，超越快手，成为国内短视频之王，秘诀就在于其强大的内容推荐算法。你使用抖音越久，算法就越了解你，给你推荐更符合口味的视频。用户越来越多，用户的使用时间越来越长，平台就能吸引更多的广告主。推荐算法帮助抖音实现了广告收益的最大化。
对于抖音平台上的创作者，他们将身家性命全部押在平台上。为数不少的百万粉丝抖音达人，月收入不足万元，原因就是错过了涨粉、涨流量的最佳变现期。抖音粉丝达到一定的量级后，涨粉变得越来越难。但也有粉丝不足一万个的账号，仅因为一条带货视频火了，一两天内就能得到数十万个赞，赚得十万元佣金。
想在抖音上生存，顺应算法规则获得流量才是王道。
对于抖音平台上的用户，表面上看，他们得到了快感和惊喜，但也有可能会失去探索与思考。抖音上各种美女寒暄的视频，也可能是为了迎合算法。
2020年3月中旬，卢大叔得到微信官方邀请，顺利开通了微信视频号。这可能是因为卢大叔使用的微信号绑定了一个百万粉丝的抖音账号。这个也好理解，一个新的平台，首先得有优质的内容，才能快速吸引用户。而创作好内容的最快方式，就是去各大平台物色已经有粉丝基数的创作者。
微信已经成为国内最大的账号分享平台，简单地说，就是注册任何网站或者App，都能看到“通过微信注册或登录”的字样。微信有一手的优秀创作者资料，也能第一时间找到这些创作者。
在视频号早期，不少用户对视频号充满了好奇，甚至在很多热门视频的评论里，有三分之一的用户都在问视频号如何开通。卢大叔第一时间了解了视频号的方方面面，也详细研究了视频号如何开通。要提醒大家的是，进入一个新的平台，千万不要急着发作品，因为你对平台一无所知。着急发作品，很容易把账号做死，消磨自己的自信心。
为什么要全面了解视频号呢？有两个原因：一是卢大叔下定决心，接下来的一年，专注于微信视频号；二是虽然网上有信息，但是当自己对某个新生事物还没有完全了解时，不要照搬人家的内容。自己先完全了解，这样才能创作出比人家更优秀的作品。
做短视频从模仿开始，甚至刚开始只需要模仿。但模仿出来的作品，一定要比人家强，要花更多的时间和精力来打磨。
于是，就有了卢大叔的第一个作品：如何快速开通微信视频号。晚上6点定好主题，花半小时写稿，写完之后统计字数，共315字。如果按正常速度说完，要50多秒的时间。
我们有个误解，总以为平台给了60秒的权限，就得每条视频刚好用完60秒。其实视频能否上热门，很重要的一个指标就是完播率，简单地说，就是看完视频的程度。很显然，视频越短，看完视频的程度就越高。在不影响意思表达的前提下，尽量缩减视频的时长，这样可以有效提升完播率。
我们不可能把视频拍完，再压缩时长。一定是写好文案，优化好文案的字数，去掉冗余的文字。这对文案写作人员的文字功底是一个很大的考验。市面上文案写作技巧的书帮不了你，你需要养成多阅读、多书写、多练习的好习惯。
于是，卢大叔将315字压缩到260字，拍成视频就是39秒，这个时长是适中的。简单地对视频进行了编辑，加上字幕和封面。晚上8点半发布。
其实大家不要觉得视频剪辑有多难，根据卢大叔的教学经验，没有任何视频剪辑基础的人，如果选择手机剪辑类App（如“剪映”），不到1小时就能上手，三五次练习即可熟练掌握。
为什么推荐大家使用手机App呢？有两个原因：一是手机App的功能越来越强大，短视频平台90%以上的视频效果都能搞定；二是多数人没有电脑，且电脑剪辑软件的操作更为复杂，使用手机App则方便、快捷。如果制作短视频成为你的一份工作，每天都要拍摄和剪辑，那么这种便捷性就体现出来了。
晚上11点准备睡觉时，打开视频号，发现消息提示处已经显示999+了。这个提示说明消息超过了一千条，就以999+来代替。怀着激动的心情，卢大叔深吸了一口气，缓缓点开了小红点。大家不要见笑，这样的场景在玩抖音时经常发生。
卢大叔有个学员，一条视频上热门了，第一时间向卢大叔报喜。那激动兴奋的心情，隔着屏幕都能感受到。甚至有好几位学员，通宵数新增粉丝数，生怕睡着了热门就停了。
为什么面对热门，大家表现得如此兴奋呢？这大概是因为热门意味着这段时间的辛苦没有白费，而且有了流量就是变现的开始。
这种心情只有经历过的人才能体会。
第一条视频（视频号“卢大叔”的第一条视频，但此视频已被系统删除），短短3小时，就获得了3万次播放量、600多个赞、200个粉丝关注。我们可以想象一下，发朋友圈，有多少人能看到；加好友，多少天能加到200个好友。而视频号达到这种效果，只需要3小时。
在视频号发布的每一条视频，都可以链接到公众号文章。于是，针对第一条视频，卢大叔写了一篇文章，大致意思是：卢大叔有一个视频号实操训练营，平时收费是888元/年。通过视频号加入，仅需299元/年，并在文章相应位置放置了收款二维码。当时只是想做一下测试，没做任何营销和转化上的设计与引导。
看到视频下方公众号文章的阅读量为325人次，不算太多，但看到微信收款提示，居然有9人付款，剔除2人是微信好友，7人可以认为是通过视频号引导成交的。简单来说，花2小时创作一条视频，3小时获得收益2000元。
这个成绩让卢大叔有点喜出望外。
不过很可惜，由于视频里提到一句：“我咨询过官方，官方给我回复：多和你喜欢的博主互动，有助于快速开通视频号”，视频很快被系统删除。后来得知，原来是提到了“官方”二字。并不是不能提“官方”，而是不应该说“官方给我回复”，否则会被系统判定为不实消息。
为此，卢大叔的视频号被禁言7天，处罚还是蛮重的。当时视频号还在内测期，对内容的把控就如此严格。大家在视频号创作中，要谨记！真是惨痛的教训。