第五节 未来发展趋势

目前，我国动漫仍处于蓄势阶段，短期内难有突破性发展，长期来看，优质内容将助力行业升级。我国动漫产业规模庞大，近年来持续发展，但增速已放缓。动画和漫画仍以广告收入为主，但用户付费和衍生品授权收入占比正在逐年提升，与日本、美国等动漫产业发展较为成熟的国家相比，我国动漫用户的付费转化率还比较低，衍生品授权收入占比也偏低，这与当前我国优质动漫内容缺失、缺乏具有国际影响力的IP有关。未来，我国动漫产业在用户付费和衍生品授权方面的营收还有较大增长空间，发展趋势主要表现在以下三个方面。

一是目前我国动漫的消费群体以年轻人为主，动漫精品意识已逐渐觉醒，用户对优质动漫内容的需求强烈，用户付费转化率还有较大的提升空间。

二是从动漫领域的投资动向来看，资本更关注原创内容制作类企业。这些企业将获得更多的资金支持去进行原创IP的开发，提升动漫内容制作的质量。越来越多的企业将构建自己的IP品牌，越来越多广受欢迎的高价值动漫作品将出现。与此同时，那些产品品质较低的企业则更难获得资金支持，从而被淘汰，这也倒逼动漫企业进行战略升级，有利于促进形成更高效稳定的市场体系。

三是国家在政策层面积极扶持动漫产业，国漫迎来发展契机。一直以来，国漫以低幼化、品牌竞争力不足而广受诟病，随着政策对优质内容的扶持力度加强，资金将更多流向商业模式成熟、投资回报率高的企业，这有利于重拾行业信心，促使行业逐渐走出“劣币驱逐良币”的发展阶段，促进行业健康发展。

[1] 智研咨询.2017年中国二次元行业发展现状分析及市场发展前景预测［EB/OL］. 2017-04-27［2019-09-18］.http：//www.chyxx.com/industry/201704/517767.html.

[2] 年ARPU指平均每个用户一年贡献的消费金额。