第三章 动漫市场格局与投资观察

第一节 动漫概述

一 动漫界定

动漫属于创意产业，以动画、漫画、游戏为核心，包括所有采用漫画和动画元素制作生产的作品和产品。其通过品牌、形象和衍生产品打造的巨大产业链，涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。动漫产业具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值、高国际化等特点。

动漫按题材可以分为推理、言情、动作、战争、后宫、历史、悬疑、科幻等多种类型；按播放平台则可以分为电视动画（TV）、剧场动画（MOV）、原始光盘动画（OVA、OAD）、网络动画（NET）四类。

二 动漫发展历程

我国的动漫从2006年进入探索期以来，市场接受度不断提升。它的发展历程大致可以分为探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期四个阶段（见图3-1）。

图3-1 中国动漫发展历程