2.1.1　广告数据的特点

移动互联网广告数据是大数据的典型代表，它充分体现了大数据的4V特征，即Volume（体量大）、Variety（多样性）、Velocity（速度快）、Valueless（价值密度低）。首先，数据量巨大，移动互联网广告系统的背后有千万甚至上亿的用户，涵盖了各类用户行为数据及其他数据；其次，数据多样化，它包括第一方广告主数据、第二方广告平台数据以及不直接参与广告交易的其他第三方数据；第三，变化速度快，广告系统在很短的时间内可能要面对成千上万次的用户请求，且必须在100毫秒内处理完每一个发来的用户请求，所以低延时、快速响应是移动互联网广告系统的基本要求；最后，价值密度低，这是广告数据的固有特点，因为并不是每一次广告曝光都能换来有效的用户转化行为，例如点击行为、应用下载行为、付费行为等，用户的转化行为往往是极其稀疏和低密度的，这就要求我们对广告数据有充分的了解，然后通过数据分析和挖掘手段实现精准营销，避免无效曝光，在提升用户体验的同时也要保证广告交易中各方的利益。