实战与提升

通过对本章知识的学习，对下列问题展开讨论，在巩固所学知识的同时，拓展视野，进一步提高自己的能力。

（1）假设某企业新研发了一款“美颜手机”产品，上市之前需要提前对市场环境进行调查，讨论该企业可以通过哪些方式、哪些渠道来进行市场调研，如何设计调查问卷。

提示：从问卷调查的对象、方法和步骤的角度出发进行讨论，还可以搜索网络上相关产品的调查问卷进行分析。

（2）分析该“美颜手机”产品的目标用户人群的特征，讨论适合该手机的营销方式和渠道。

提示：先分析该产品目标用户人群的特征，包括爱好、年龄、性别、阶层、生活方式、经济状况等，再分析目标用户人群的网络习惯，包括活跃于哪些社交平台、常用的上网终端、更容易接受的推广形式等，讨论该产品可以通过哪些渠道、哪些方式来进行营销推广。