第一章 认识旅游文化的传播

旅游，是经济、政治稳定后对文化的一种追求，而这种追求不仅仅是对自身地域和国家文化、历史、人文的追求，更是对其他地域和国家的一种文化追求现象。因此，旅游行为本身也是探寻文化、探寻历史发展的一个过程。随着旅游产业的逐渐建立和完善，旅游产业以其低产出、高回报、绿色环保等优点，从其他产业中脱颖而出。同时，随着人类生活观念的变化，现代人对旅游的需求逐渐增多，更对精品化旅游线路十分渴求，其内涵便是人类对多种文明和文化内容的渴求。美国学者罗伯特·麦金托什和夏西肯特·格伯特指出，旅游文化实际上是概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间生活和思想的特殊物质财富和精神产品。它应该是在继承或者局部囊括一般文化形态的前提下，在特定时期创造出来的新文化。

同时，旅游文化是与旅游有关的物质财富和精神财富的总和，它包括旅游活动、旅游意识和相应的旅游精神产品。游客在参加旅游活动的过程中，能够感受到不同的文化，并从中获得舒适感、愉悦感，并能通过探寻当地文化、体验当地风情，收获到一定的教育和精神财富。也就是说，旅游文化是将一个城市或者一个省份，乃至一个国家的旅游资源，用多种形式表现出来，并传递出去。

旅游文化的传播是非常复杂的。首先，独特的地域特征、自然环境，演化出了历史、艺术、神话、人文、信仰等多方面的文化。这就导致了旅游文化的独特性、丰富性和多样性，但同时旅游文化传播也因为旅游文化的这些特点，成了不能完全复制和沿袭的产业。随着人类社会的不断进步，人们对旅游活动的需求逐渐发生变化。新兴科技的逐渐应用，也会影响到人类旅游的习惯和方式。因此，旅游文化传播方式也会因这些外界的变化而变化。当然，人类审美的需求和大众所能够接受的传播形式是尤为重要的。因为旅游文化的创作者是人，传播的受众群体同样是人，因此，旅游文化的传播形式和方向都是由人来掌控的，并且随着人类的审美情趣和需求随时变化。

由此可见，旅游文化的传播一定要突出地域文化特色、符合时代特征，更重要的是要服务于人。只有建立在这个基础之上的旅游文化传播策略，才能带动旅游产业大力发展。而旅游文化传播最根本的意义也是积极促进旅游产业的发展，满足人们对于多种文化、自然生态景观、历史遗迹探索的乐趣需求。