前言

美国管理学家汤姆·彼得斯说过这样一句话：“21世纪，工作生存法则就是建立个人品牌。”

因此，如何打造一个有知名度的知识型IP就成为了无数知识创业者的愿景。无论是秋叶大叔还是罗振宇，或者是草根IP彭小六，这些被人们羡慕的知识型IP的背后都有章可循，那就是“POP法则”，即品牌定位、内容输出、品牌推广。

只要遵循这一法则，就算再小的领域，也能打造出属于自己的IP！

第一，品牌定位（Posmoning）。

在打造知识型IP的过程中，首先要做的就是定位，找到属于自己的领域。

定位具体包括以下几点。

（1）我是谁？

（2）我的立场是什么？

（3）我的品牌调性是什么？

我们以“90后”知识型IP Kyle为例，看一下他是如何做的。

Kyle是简书签约作者，也是豆瓣时间管理达人，同时还是一个知识型IP。

首先，Kyle很清楚自己是一名刚毕业的普通的理科大学生，喜欢学习。

其次，Kyle的立场是通过长期的学习和实践，从一名普通学生成长为某个领域内的“牛人”（IP）。

最后，Kyle在时间管理、英语、新媒体运营、创业等方面拥有一定的经验和成绩，他决定将这些过程和方法写成文章并分享给用户，以此鼓励更多的年轻人创业，所以，Kyle这个IP的品牌调性就是“正能量、积极、接地气、普适性”。

第二，内容输出（Output）。

在内容输出这个环节中，我们可以看那些知识型IP几乎都很清晰地知道自己应该如何做，如坚持原创、持续输出、内容选择、资源合并、干货筛选、差异化、多元化、专业化等。

这当然离不开精进学习、不断积累、刻意练习、持续进步。秋叶老师之所以会成为PPT领域的大咖，是因为他拥有18年的工作经验和PPT研究实践，所以他才会对PPT了如指掌。

Kyle在内容输出方面选择了“灌鸡汤的干货”方式。其原因是：如果只写鸡汤，只能刺激用户的Emotion（情感）；只有干货，则只能给用户提供Thinking（思考方法）。只有把两者结合起来，才有可能让用户落实到下一步的Action（行动）中。这就是Kyle输出内容的逻辑和流程，值得很多知识创业者借鉴。

第三，品牌推广（Promotion）。

知识型IP打造过程中最重要的一个环节就是品牌推广，也就是IP推广。这个环节包含了很多内容，例如打造爆款、平台占位、占领头部资源、构建社群等。

Kyle在这方面也有值得借鉴的地方。他从2013年就开始在豆瓣上写文章，其中有一篇文章持续火爆了好几年，文章的题目是《大学毕业，我能读100本英语原著》。在这篇文章中，Kyle手把手教用户如何提高英语阅读水平，该文章在豆瓣上被疯狂转载。

这篇文章为Kyle带来了很多流量和用户。随后，Kyle趁热打铁，推出了几个付费微课程，结果也异常火爆。

当然了，要想全面打造一个颇具影响力的知识型IP，不仅要做到上述几点，还需要有具体的、可操作的落地方案。本书以通俗易懂的图文结合的方式，为读者呈现了从0到1打造知识型IP的全流程方案。

无论是定位还是内容的构造，还是IP人格的打造，乃至最后的变现和转化，作者都结合大量真实案例进行详细分析，试图帮助读者学会最快、最直接、最高效的做法！