1.1 了解网店美工

在日常生活中，很多人对网店美工工作范畴的认知仅停留在图片处理、页面美化和网店装修等方面。其实并不尽然，网店美工是集平面设计、色彩搭配、创意设计等于一体的职业，主要是对某一个商品或主题进行有针对性的设计，使消费者产生购买欲望，达到提高网店销量的目的。下面对网店美工的基础知识进行介绍。

1.1.1 网店美工的定义

网店美工服务于网店的运营和销售，主要负责图片处理、页面设计与网店装修等工作，具体包括商品图片美化、促销海报设计、网店首页设计、商品详情页设计等。为了更好地促进网店的销量，网店美工还需要洞悉策划方案的意图，并在其中加入自己的创意，以强烈的视觉效果来吸引消费者，刺激消费者浏览网店，最终产生消费行为。

1.1.2 网店美工的工作范畴

网店美工主要负责网店的装修，以及商品图片的创意设计。与普通的图片美化工作者相比网店美工需要掌握更多的专业知识，在平面设计与软件操作方面的能力要更强。下面对网店美工的工作范畴进行介绍。

• 网店特色的掌握：优秀的网店能给人留下很好的第一印象，但目前电商网站中同类型的网店繁多，若想从中脱颖而出，特色就显得十分重要。而网店的特色多与网店的定位有关，如网店的风格、类型、所售商品等。只有展现出自己特色的网店才能够吸引更多的消费者，使他们选择商品，进行消费。
• 商品图片的美化：商品图片的美化指网店美工对拍摄的商品图片或搜集的素材图片进行有针对性的美化操作，以便后期页面的设计与制作。网店美工在美化商品图片时不能偏离实物，以免后期页面的设计中出现实物与图片不符的情况。
• 网店的设计与装修：一个优秀的网店美工不但要能很好地处理图片，还要能把握整个行业的发展方向，在设计中直击消费者的“痛点”。而海报、优惠券、商品陈列图的设计就是直击消费者“痛点”的最有效的途径，能将整个网店的装修效果直观地展现在消费者眼前。
• 活动页面的设计：电商网站中有很多活动，商家可根据需要报名参加。这些活动的参与人数众多，竞争激烈，商家要想获得竞争优势，就要通过能夺人眼球的活动页面来吸引消费者。此时，优秀的网店美工需要透彻理解活动，并在设计活动页面的同时将活动意图传达给消费者，让消费者了解此活动的内容、促销的力度，从而促进网店商品销量的提升。网店美工在设计活动页面时要保证契合活动主题、页面美观流畅，并且拥有自己独特的亮点。
• 网店的宣传与推广：在电商领域，网店的宣传与推广目的主要有两个：一是商品促销，二是品牌推广。商品促销是网店的常用促销方式，通过对促销内容的展现，提升网店商品的销量；而品牌推广则是指品牌为了提升其在消费者心中的形象，加深网店在消费者心中的印象，所采用的推广方式。网店美工应采取不同的方式来设计图片，以提升图片或页面的视觉效果，从而达到增加销量或提升品牌认同感的目的。

1.1.3 网店美工需要遵循的设计原则

了解了网店美工的工作范畴后，还应明白网店美工需要遵循的设计原则。下面对常见的3大设计原则进行介绍。

• 突出商品属性：每种商品都有其特定的属性，如手机商品的科技属性、服装商品的潮流或复古等属性。虽然没有明确的规定，但是这些特定的属性时常左右着我们对事物的判断与取舍。因此，网店美工在设计时，一定要首先分析商品所处的行业及其属性特征，然后选择与其属性对应的商品图或具有标识性的行业设计元素，最后进行整个效果图的制作。图1-1所示为自粘桌脚防滑垫海报，该海报展现的商品是防滑垫，属于家居商品，其特定属性是“实用”“防滑”，因此选择了与该商品属性相符的家居素材来设计海报页面。在海报最中间的区域展现了防滑垫的实物效果，让消费者对防滑垫有一个大概印象；左右两侧通过木椅、木柜的防滑展现来直观体现防滑垫的属性；中间上部对防滑垫特点、功能等进行的说明性描述，则与商品的属性相互呼应，很好地体现了该商品的“实用”“防滑”属性。

图1-1　自粘桌脚防滑垫海报

• 色彩搭配协调：网店主色的选择与商品的属性密不可分，一旦确定主色，其他辅助色就应与主色高度协调。有些商家喜欢把网店装修得绚丽多彩，这样虽然看起来十分酷炫，但是会让消费者看得眼花缭乱、晕头转向，因而并不能留住消费者。图1-2所示为色彩搭配协调的网店首页效果。

图1-2　色彩搭配协调的网站首页效果图

• 简洁时尚：在商品图片美化和网店页面设计的过程中，简洁时尚是不变的设计原则。如图1-3所示的海报，通过具有线条感的形状、简洁的文字组合，体现了笔记本电脑的科技感，刺激了消费者的浏览欲望。

图1-3　简洁时尚的海报