拓展知识

1. 网店美工的技能要求

一个优秀的网店美工，除了需要熟练使用如Photoshop、Flash、Fireworks、Dreamweaver等图形图像处理软件外，还需要具备扎实的美术功底和独到的创新思维，同时要有一定的文案功底，写出的广告文案必须能够突出商品的亮点，这个亮点即为商品的诉求点。一个好的诉求点不仅能打动消费者，还能展现出商品的特性。因此一个优秀的网店美工不仅需要懂专业知识，还需要懂商品、营销、广告等相关知识，并且了解如何将营销思维应用到商品销售中，更需要懂得如何去打动消费者，激起消费者的购买欲。

作为一个优秀的网店美工，该怎么在商品图片中体现营销信息，以吸引消费者浏览并激发其购买欲望呢？可以从以下3个方面着手。

• 在主图设计上要抓住消费者的眼球，做好视觉营销，以激发消费者点击的欲望。
• 在商品详情页设计上要把握营销点，分析与提炼商品的优势和卖点，以更直观的方式将商品特点展现出来。
• 与运营部做好沟通，了解消费者下单前最关心的问题是什么、存在的顾虑有哪些，通过商品图片打消消费者的顾虑。

2. 网店美工的视觉表现手法

网店美工的视觉表现并非无章可循，常见的手法有：还原现实法（还原现实特征用于商业设计）、创意重组法（营造出内容的独特性）。

• 还原现实法：通过页面视觉来表现、还原现实世界场景。我们常说的合成就是通过实景素材的拼贴，加之透视关系、阴影的处理等，还原页面真实的场景。例如，在实体店消费后收到的收据会有一条由撕裂产生的锯齿，而在网上购物付款后出现的收据页面也模拟了真实收据的锯齿形状。
• 创意重组法：把不同的元素重新组合起来，使之形成新的形象。比如把某个想要的物品特征或感受，巧妙地融入商品或者画面中，潜移默化地传达给消费者。