1.4　包装设计的功能

从形式上说，包装设计就是商品的一层外衣，但它的功能已不仅仅体现在保护商品上。社会的发展、人们生活方式的改变，使包装设计变得复杂而多样。从发展的角度来看，这是为了适应时代的需求；从营销的角度来看，这是为了占有市场。就包装设计的功能而言，我们从不同的角度看会有不同的见解。我们从设计的角度对其加以归纳，可以分别从传达功能、使用功能、保护功能和美化功能这四个方面来阐述。

1.4.1　传达功能

传达功能体现在准确地传达商品信息，内容包括商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象。这些都应该在营销过程中准确地传达给消费者，方便消费者能够在短时间内做出正确的判断。在一个多元化的消费社会中，包装设计中的传达功能应该是第一位的，传达的目的是为了易于识别，易于消费者了解商品，使商品能够在众多的商品中脱颖而出。这就要求包装设计既要有个性、有新意，又要做到传达信息的准确，适应现代的营销模式。

如图1-23所示为一款出色的果汁产品包装设计。

商品的种类可谓成千上万，人们在消费这些商品时会自然地把它们归为某一种类别，如食品或化妆品类等。这种类别的划分体现在包装设计上似乎就形成了一种模式，这种约定俗成的模式需要我们在设计时认真对待。具体地说，为酒类包装所做的设计不能像化妆品设计，化妆品的包装设计不能像洗涤用品设计等，否则商品就很难得到消费者的认同。

在设计的形式和手段上，必然要传达给消费者一个完整的视觉形象，并且要通过商标、文字、色彩和图形等相关设计元素，使形式和内容有机地结合起来。无论采用什么样的包装形式，最终都要能够使消费者明白包装的商品是什么和为什么人而用，这也是包装设计的先决条件之一。

如图1-24所示的月饼礼盒设计，通过书法字体与传统文化图形相结合，很好地体现出了中国传统佳节的喜庆氛围，而包装盒上的图形与文字都使用了烫金的特殊印刷工艺，使整个月饼礼盒的视觉表现效果更加高端、大气。

1.4.2　使用功能

毫无疑问，商品是用来使用的。在使用商品的过程中，如何为消费者提供更多的方便是包装设计需要解决的具体问题。使用功能集中体现在包装结构设计的合理性，包装结构分为外形结构、开启结构、大小结构和设计结构。不同的结构设计有着不同的功能，目的是让消费者在购买和使用商品时携带方便、开启方便、存储方便和回收方便。

1. 合理的外形结构

外形结构是指包装的外在形态，这种结构需要和商品的形态相吻合，使两者构成有机的整体。合理、巧妙的外形结构设计是为携带提供方便，便于购买者提、拿、带。如图1-25所示为啤酒包装设计，啤酒产品本身采用了玻璃瓶的包装方式，为了便于多瓶啤酒的搬运，设计了带有中间提手的包装箱，不仅能够起到对商品保护、宣传作用，而且便于购买者提拿。

2. 合理的开启结构

包装的盒、瓶、听、罐等都需要开启，在这类包装中已有很多成熟的技术，如易拉罐、光盘的塑料套封，以及防伪瓶盖等很容易开启，且手感舒适。有效地利用这些技术手段开发各种可能性，目的是为消费者提供更多使用上的方便。如图1-26所示为牛奶包装设计，采用极简的包装设计方式，透明的玻璃瓶身只有品牌名称和少量说明文字，顶部的瓶盖设计非常特别，采用瓶塞的方式悬挂于瓶口，方便用户的开启和反复使用。

3. 合理的大小结构

一次使用的和多次使用的体现在大小结构上有不同的特点，一次使用的商品要简洁、方便；多次使用的商品要利于存放，便于多次使用。这些都要在包装的大小结构上进行调整，使包装结构更为合理。

如图1-27所示为袋泡茶的包装设计，单个袋泡茶都采用了独立的纸制小包装，多个独立小包装采用盒装便于存储，无论是盒装还是独立小包装都采用了统一的设计风格，整体视觉表现效果统一。

4. 合理的设计结构

设计结构是指包装在使用过程中和使用之后的结构设计，前者是指合理地按商品结构进行包装；后者是指在使用完商品之后，使包装结构便于折叠、压缩，利于回收。

如图1-28所示为一款休闲食品的包装设计，采用纸盒作为包装材质，并且将纸盒制作成类似于小房屋的结构形式，无论是包装的材质还是结构都非常便于压缩、回收。

以上是对商品包装使用功能所做的归纳，但并不是说所有的包装设计在使用功能各个方面都能做到十分完美，这往往是由不同的商品属性所决定的，例如葡萄酒瓶的开启就很麻烦，需要使用专用的工具，我们之所以介绍使用功能的诸多方面，是为了在进行包装设计的过程中尽可能体现出包装的使用功能，使消费者在使用时更加方便。

1.4.3　保护功能

保护功能的目的首先是保护商品，再者就是保护商品在流通过程中不被损坏。在进行包装设计时，保护功能具体体现在包装材料的运用和包装结构的设计上。

1. 针对产品的物质属性选择包装材料

产品的种类繁多，物质属性各异，产品的不同物质属性在很大程度上决定着包装材料的运用。产品有液体的、固体的、易损坏的、易变质的等，包装材料就要针对这些不同的物质属性做出相应的选择。在这个环节上，主要考虑的是对产品本身的保护。常用的针对性材料如下：

饮料、食品、酒、调味品多采用金属、玻璃、陶瓷、塑料等材料，制成罐、瓶、筒、盒、袋等。

易挥发、易变质食品多采用玻璃、陶瓷、软金属、复合材料等，制成盒、瓶、袋等。

如图1-29所示为生鲜食品的包装设计，为了保证食品的完全密封和品质的保证，采用了铝罐材料包装。如图1-30所示为酒类产品的包装设计，酒类产品属于液体，多使用玻璃瓶作为包装材料，玻璃材质具有密封、保存时间久的特点，并且通过玻璃瓶身能够直接观察产品的品质。

2. 外包装的材料选择和结构设计

对于易碎的和易损坏的产品和包装，需要再加外包装进行保护，如玻璃类、陶瓷类的产品包装和纸质小包装等，大多需要进行二重包装。

材料：纸与纸板（实心纸或瓦楞纸）、木材、纺织品（麻或棉）、金属等，可以制作成纸袋、纸盒或包装纸、木盒、木箱、布袋、金属盒等。

结构：扣盖、摇盖、推拉盖、间壁、填充物等。

如图1-31所示为葡萄酒的外包装设计，葡萄酒本身通常使用玻璃瓶作为包装材料，但是玻璃属于易碎品，所以通常会为葡萄酒商品搭配硬纸盒、木质或金属的外包装盒，从而对商品本身起到有效的保护作用，并且合理地使用外包装盒能够使商品表现得更加高档。

1.4.4　美化功能

一个商品配以恰当的包装，会显得美观、悦目，也使人们在消费时既能够得到物的享受，又能够得到心理上的满足。作为消费者，在这一点上我们都会有所体会。作为设计者，我们如何理解美化功能是很重要的。

如果把美化功能看作是商品包装的一种附加装饰，那就是错误的，原因在于这是对商品的美化功能的片面理解，这种理解会导致人们片面地追求视觉效果而忽略了包装与商品的关系。包装设计本身具有强烈的功能性，其中美化功能并不是可有可无的，它必须反映出商品的内容和档次。好的设计可以提升商品的形象，反之坏的设计会破坏商品的形象，结果只有这两个。因此，我们要给予美化功能足够的重视。如图1-32所示为出色的食品包装设计，通过食品包装的设计可以使食品的表现更加诱人，有效吸引消费者的关注。

把美化看作是附加的装饰还会出现另一种情况，就是不重视美化功能的作用，认为卖的是商品，包装的好坏无关紧要。正是这种错误的理解导致市场上出现一些粗制滥造的包装，这类包装的商品不论好与坏，首先在形象上就已经让消费者失去了信心。

需要强调一点，美化要恰如其分，夸张的美化和不足以体现商品价值的美化都是不可取的。随着消费水平的提高，人们的消费观念和对商品的判断能力也在不断提高，所以商品要使人感到物有所值，包括美化功能给商品增加的附加价值。因此，既不能为追求附加值而在包装上夸大商品的档次，也不能无视包装的美化功能作用。无论采用什么样的包装材料和设计手段，都要和具体的产品相结合，脱离开产品，其美化也就毫无意义。如图1-33所示为出色的商品包装设计。