1.3.3 跨境电商的新机会

从广义来看，跨境电商包括跨境电商交易[跨境电商贸易（B2B）+跨境电商零售（B2C+C2C）]，在本书中，跨境电商主要指跨境电商零售，即B2C+C2C。从商品流量来看，跨境电商包括出口和进口。

2009—2017年，中国货物进出口总值复合增长率达到7.9%，受中美贸易摩擦的影响，预计2017—2020年，复合增长率将达到4.7%。

而相比之下，有赖于政策以及消费升级带来的红利，跨境电商出口行业在近几年突飞猛进。

跨境出口（外贸B2C）正在展现巨大的潜力

传统外贸企业通过亚马逊、eBay、速卖通、Wish等平台直接将产品卖给国外的消费者。中国制造过去一直扮演着代工者的角色，没有设计、没有品牌、没有渠道、没有直接用户，仅仅是赚取微薄的加工收益，而渠道、品牌掌握在国际市场的渠道商手里，中国巨大的外向型经济成为无根之木，这是中国制造的难言之隐。

外贸B2C通过互联网平台，将我们的产品直接展现在消费者面前，企业将从加工商升级为品牌商。中间渠道的扁平化，让我们的成本优势再次凸显，而这一次一起成长的还有渠道优势、品牌优势。

把中国产能输送出去也是大势所趋，外贸B2C也会迎来大利好，中国的外贸行业将会开始一个新的春天。

跨境进口的机会和挑战

我们注意到，在跨境电商领域，出口的交易额是一直大于进口的。iResearch报告显示，国内消费者跨境购物动机偏好明显。在驱动消费者进行跨境网购的因素中，核心因素是品质和价格。在品类偏好方面，消费者最热衷购买的是护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品和电子产品。

经济发展、消费观念升级将继续刺激进口消费需求，2017年我国人均国内生产总值已接近8 643美元，达到中等偏上发达国家水平，国内消费者的消费需求开始升级。消费者年龄结构呈现出明显的年轻化形态，35岁及以下人群在全部消费者中所占比重超过80%，这部分人群更加注重商品的品质，对于价格相对没有那么敏感，因此对于海外的优质商品更为偏好。

易观智库的监测数据显示，2015年中国跨境电商零售进口交易开始快速增长，规模达到2 480亿元，比2014年增长45.9%；2017年更是达到6 500亿元，同比增长56.6%，远高于电商行业的平均增长率——传统电商的增长率正在逐年放缓。

不过，为规范跨境电商市场环境，财政部、海关总署、国家税务总局等多部门分别于2016年3月24日和4月7日发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》和《跨境电子商务零售进口商品清单》，在行业内引发了强烈震荡。

根据新的税收政策，跨境电商平台上的进口零售商品从以往的按行邮税标准计税，均改为按70%的额度征收消费税和增值税。税改后，食品、母婴用品和化妆品等热销品将增加11.9%～47%的税费。

2015年火热的跨境进口电商，在2016年税改后进入调整期，但在消费升级的大背景下，机遇和风险共存，单纯依靠税收差异化带来的优势是无法持续的，只有立足于国内消费者需求的敏锐把握、国外优质产品供应链的建设、消费社群的持续经营，才能分享跨境电商的真正红利。