第三节
研究思路

基于前述所讨论的研究问题，我们以社会传染的相关理论为框架，探讨社会传染在产品多样化的情境下（类型差异、多样化差异、代际差异）对于消费者采用的影响，同时探究消费者的社会地位对于社会影响的影响效力的调节作用。如图1-1所示，本书主要包括引言、写作背景介绍、相关理论、研究一、研究二、研究三、研究四、结论和展望八个部分。

第一章为引言，主要涉及问题提出、相关研究、理论框架和思路、研究方法和主要结论，展示本书的概貌。

第二章为本书的写作背景介绍，我们简单介绍虚拟世界的分类方式，现阶段市场发展的格局以及市场上主要的运营厂商，为读者直观认识虚拟世界的巨大经济价值做好铺垫。

第三章为相关理论部分。涉及七个方面：第一是关于现阶段虚拟世界的研究、第二是关于社会传染的研究、第三是关于社会地位的研究、第四是关于产品类型的研究、第五是关于产品多样性的研究、第六是关于升级的研究、第七是设计一些消费者采用的相关控制变量，如关系、中心度等。

第四章、第五章、第六章以及第七章分别为研究一、研究二、研究三和研究四。在第四章，本书首先探究社会传染是否能够促进虚拟产品的扩散；接着，在第五章，本书着力分析社会传染对不同产品类型的差异化作用；第六章则主要在产品多样性的情境下，分析社会传染的差异化作用；第七章分析社会传染在产品升级阶段的差异化作用。

第八章是结论和展望部分，将对研究进行整体性的总结，包括研究结论、研究的理论意义、研究的实践意义，并对延续此次研究提出了展望。

图1-1 本书研究思路