3. 短视频的火爆，给我们带来了哪些改变

乘着短视频的东风，一批旅游城市突然成为社交平台的“新宠儿”，去重庆体验轻轨穿楼，到西安品尝摔碗酒，去济南听一听连音社……在短视频平台上，出现了越来越多与老城相关的内容，它们向用户展示出一种古朴而时尚的新面貌，大大提升了古城的魅力值，吸引了更多的游客前去参观。

短视频的迅速爆发，给人们的生活带来了巨大的改变，这涉及生活的方方面面，不仅为内容创作者带来了新的发展机遇，还改变了内容观看用户的娱乐方式。同时实现了商业模式的重塑。下面，我们具体来看一下短视频究竟给人们的生活带来了哪些改变。

改变了固有的认知

在人们的固有印象中，能够出名的最常见途径就是成为明星，去拍电视剧、电影，让更多的人知道。但是，这并不容易。这不仅需要你拥有非常高的演技和颜值，而且运气也很重要。很多人即使进入了娱乐圈，多番努力后依然没有任何收获。但是，在短视频普及之后，只要会拍摄视频，任何人都有可能成为“明星”。甚至在短视频平台上，有一些达人能够获得比明星更多的关注和流量。

短视频无疑为普通人提供了一个迅速成名的广阔平台，在这个领域里，只要你足够另类、与众不同，即使你的颜值并不高，只要拍摄的视频能够颠覆用户的传统认知，就足以吸引用户的注意力，然后快速走红于网络，实现流量变现。

每个人都有一个成名梦，在短视频领域中，这种可能被极度放大。人们已经习惯了利用短短的若干秒钟时间演绎各种精彩的故事，实现了导演梦、明星梦。

改变了娱乐方式

有一次，公司的同事聚在一起闲聊，谈起短视频，有一个同事说道：“我现在每天都要刷一刷抖音，看一看别人的生活是什么样的，从中能够感受到很多不同的乐趣。”

“可不是嘛，不仅是达人，有一次放假回家，看到我那个十岁的侄女每天都抱着手机看个不停。我一看，原来是在刷抖音短视频。”另一个同事接着说道。

在休闲的时间刷短视频已经成为人们生活中必不可少的娱乐方式之一，成年人喜欢通过刷短视频来减轻压力放松自己，未成年人喜欢刷短视频来让自己的生活变得更加有趣。企鹅智酷发布的数据显示，用户使用短视频社交软件的频率平均为每月13.5天，大多数用户每天使用短视频应用超过1个小时。

在短视频中，用户可以用更多的时间学习更多的知识，因为内容创作者为了在更短的时间内吸引用户的注意力，会提炼出视频的精髓，在短视频中放入更多有价值的东西。而这恰好是用户所需要的，比如，用户在观看短视频时可以学习了解不知道的科学冷知识、生活小技巧、职场潜规则、各种化妆穿搭教程等，短视频平台上的内容丰富到足以满足人们各种不同的需求。事实上，人们的娱乐习惯也在逐渐被短视频改变着，从观看单一、长时间的某一视频走向多元化。

社会效益不断增加

一袭红衣，乌黑的长发，坐在国外热闹的街道上，尽情地弹奏着美妙的古筝，弹奏者和路人都沉浸在古筝的意境之中，如图1-6所示。视频的内容是一个中国女孩穿着古装在国外的街道上弹奏中国古典乐器——古筝，这个短视频被放到了国外的社交网站上，获得了大量的好评，很多外国网友称“太美了”“这么美，我都想去中国看看了”……后来，这位创作者在某个短视频平台发布的所有作品都获得了大量网友的点赞，有的作品仅点赞数量达到100多万，网友纷纷表示这种充满了古典意味又有正能量的视频应该被支持并广泛传播。

创作者不仅收获了大量的流量，还让更多人感受到了中国古典优秀文化的美，引发对古典文化的重视和学习。

如今的短视频不仅是一个让人出名的平台，而且渐渐深入到了非娱乐领域，催生了更多的充满积极意义的社会效益。有很多行政单位也注册了短视频账号。比如，北京市公安局反恐怖和特警总队在抖音平台注册了一个名为“北京SWAT”的账号，然后发布了一个以反恐特警日常训练为主题的视频，迅速在平台上走红，获得了800多万的点赞。后来，在抖音平台上陆续出现了“平安北京”“江苏网警”“北京消防”“河北公安”“成都交警”“环球网”“浙江省博物馆”等100多个政务账号。它们不仅是有趣的段子手，发布一些内容精彩的短视频，而且还会发布各种正能量短视频，让用户意识到社会的美好，顺便普及各种法律常识。让人惊喜的是，这种方式取得了非常好的宣传效果，并且每当这些账号分享一些人们应该履行的守则时，通常会获得受众的大力支持。

不可否认，短视频的出现不仅让人们的生活变得更加丰富多彩，而且为各种正能量宣传找到了一个非常好的传播途径。

重塑商业模式

在短视频风口，市场竞争非常激烈，网络三大巨头百度、腾讯、阿里巴巴纷纷入局，腾讯重启微视，并且投资了快手；阿里巴巴布局了土豆，预备转型短视频社区；百度打造好看视频，准备抢占短视频的红利期……

今日头条的游戏广告运营负责人何欣先生说：“市场上的短视频已经形成规模，日均视频播放量达到100亿次，短视频日均上传量超过2000万个，市场的潜力是巨大的。”

短视频巨大的用户基础和流量池吸引了更多的企业商家纷纷入驻，在平台上进行产品宣传，利用用户的分享功能，让很多产品成为爆款。

短视频商业模式建立在社交的基础上，不断地进行裂变，形成一条新的完整的商业链。在这条商业链中，所有人都有参与的机会，只要你能够抓住机会，就能在市场中获取收益。

目前，虽然短视频获得了飞速的发展，但依然存在着很多问题。创作者需要遵循短视频的制作原则，才能吸引用户的关注。

第一原则：第一帧要抢眼。短视频平台上的内容可以用海量来形容，所以想要吸引用户点击观看你的短视频，视频的第一帧非常重要，要足够抓人眼球，让对方忍不住点击观看并且参与互动。

第二原则：具备专业性。虽然制作短视频比较简单，但是相比那些看起来有些随意的短视频，一些专业性较强的短视频更受用户欢迎，也更容易让人产生信服感。在拍摄短视频时，尤其要注意画面的稳定性和清晰度，给用户留下一个良好的视觉印象。

第三原则：学会运用剪辑软件。创作者在制作短视频时，可以利用短视频平台提供的各种技巧让短视频变得更加有观看性。为了让短视频变得更加精致，在后期处理时，创作者还可以借助其他视频软件，比如，爱剪辑、会声会影、iMovie、Premiere、EDIUS、Sony Vegas、Final Cut Pro等，让短视频变得更加完美。

想让自己的作品出彩，抓住市场红利期，创作者就要遵循短视频的创作原则，同时对市场保持敏锐度，保证作品紧跟潮流并且能够满足用户的需求。