内容提要

《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国（包括港、澳、台地区）30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销领域学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。

《营销科学学报》已经连续出版了14卷52辑，本辑（第14卷？第3、4辑合辑·总第53、54辑合辑）登载文章12篇，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新发展成果，适合从事市场营销研究的人员阅读，也可供对市场营销有兴趣的人员参考。